metrika
Сайт revanta.ru уважает Ваше право и соблюдает конфиденциальность при заполнении, передачи и хранении Ваших данных.

Регистрация на сайте revanta.ru означает Ваше согласие на обработку данных и дальнейшей передачи ваших контактных данных ООО «Реванта Про» и ООО «Реванта Ру». Под персональными данными подразумевается информация, относящаяся к субъекту персональных данных, в частности имя, контактные реквизиты (номер телефона) и иные данные, относимые Федеральным законом от 27 июля 2006 года № 152-ФЗ «О персональных данных» к категории персональных данных.

Целью обработки персональных данных является предложение услуг компании, а также информирование о новостях и статьях на сайте revanta.ru.

Я согласен(а) с условиями предоставления услуги и готов(а) получать SMS-рассылку и Email-рассылку от компании ООО «Реванта Про» и ООО «Реванта Ру».

По первому требованию Вы перестанете получать данные уведомления.

Закажите консультацию

Блог - заказ

  • Нажимая на кнопку "заказать", я даю согласие на обработку персональных данных

    Я даю согласие компании «Реванта» на обработку всех моих персональных данных, указанных в заявке, любыми способами кроме передачи моих данных третьим лицам, в том числе электронное копирование, обезличивание, уничтожение, а также вышеуказанную обработку иных моих персональных данных, полученных в результате их обработки, с целью:
    • Заключения договора;
    • Добавления информации в базу клиентов с целью формирования продуктивных и долгосрочных отношений.

    Указанное согласие дано на срок 3 года, а в случае его отзыва обработка моих персональных данных должна быть прекращена.



Список городов

Закрыть

Заказать депозитную карту

Закрыть

Как раскрутить группу Вконтакте

На сегодняшний день социальные сети входят в топ самых многочисленных и популярных ресурсов интернет-пространства. Люди по всему миру общаются, обмениваются фото, лайками и другой информацией, следят за интересными событиями и продвигают свой бизнес через социальные сети. Что касается сайта «Вконтакте» - это самый популярный ресурс Рунета, по данным на начало 2016 года, ежедневная аудитория ресурса превышает 22 миллиона человек. Поэтому присутствие в социальной сети крайне выгодно брендам, оно преследует две основных цели:

  • увеличение продаж через привлечение новых клиентов и поддержание взаимоотношений с существующими;
  • повышение узнаваемости бренда (лояльности) или работа над репутацией компании.

Чаще всего, регистрируя страницу в социальной сети, бизнес преследует обе этих цели. В данной обзорной статье мы расскажем о восьми шагах (которые также являются последовательным инструментами) раскрутки группы вашей компании «Вконтакте»

Шаг №1. Изучаем целевую аудиторию и сообщества конкурентов

Какую сферу бы ни представлял ваш бизнес, вы должны четко понимать, кто и зачем будет интересоваться вашей группой в социальной сети. В данном случае, воздействие на конкретную целевую аудиторию является первым и неотъемлемым шагом в продвижении сообщества компании. Изучите демографию групп ваших непосредственных конкурентов, имейте представление о конкретных демографических показателях вашей ЦА: возрастную группу, половое соотношение, крайне желательно – должности, род занятий, семейное положение, и т.д. Это пригодится вам для всех дальнейших шагов по раскрутке группы.

Как изучить свою ЦА «Вконтакте»?

  1. Способ достаточно долгий, но он себя оправдывает: изучайте аккаунт каждого подписчика, а ещё лучше – каждого активного подписчика (люди, которые ставят лайки, делают репосты постов, оставляют комментарии). Собирайте данные о демографических показателях, интересах, и так далее.
  2. Более удобный, но не такой точный способ, как первый. Воспользуйтесь поиском Вконтакте: вводите ключевые общие слова, описывающие ваш бизнес и сферу деятельности – поиск выдаст аккаунты пользователей, на чьих страницах упоминаются эти слова.

Шаг №2. Оптимизируем сообщество под поиск «Вконтакте»

1. Правильное название группы. Механизмы поиска «Вконтакте» аналогичны работе поисковых систем интернета, поэтому, обратите внимание, что в названии должны быть ключевые слова, причем только высокочастотные. Например, мы ищем сообщества о seo-продвижении сайтов:

Первые 3 места имеют правильные названия, в которых присутствует искомое ключевое слово. Места расположены в порядке убывания (количество участников). Здесь всё правильно.

На 4-ом месте, сообщество имеет 13 тысяч участников, а на 3-ем месте - 10 тысяч. Вот здесь непорядок. По логике, сообщество с большим количеством участников должно располагаться выше в поиске, но здесь присутствует ошибка в названии группы. Ключевые слова неверные и расположены хаотично.

2. Описание группы должно быть лаконичным, в нем коротко и ясно необходимо изложить, каково назначение данного сообщества. В то же время, это очень важный элемент, так как это второе, на что, как правило обращают внимание пользователи, после названия. Описание должно привлечь максимум внимания и вызвать интерес. Важна и оптимизация описания: оно обязательно должно содержать высокочастотные ключевые слова, описывающие вашу сферу деятельности.

Также, вы можете сделать пост о какой-либо вашей акции прикрепленным – и тогда он будет отображаться вверху группы вместо её описания – отличный инструмент для привлечения внимания. Выглядит это так:

3. Аватар группы. Отдельное внимание стоит уделить созданию аватара группы. Он должен быть ярким, привлекающим внимание и запоминающимся – это, по сути, ваша визитная карточка в социальной сети «Вконтакте». Это не должно быть просто изображение вашего логотипа – поручите дизайнеру разработку концепции аватара. Не стоит, однако, переусердствовать: нелепое скопление ярких пятен только «удешевит» сообщество. Сделайте аватар стильным.

4. Уникальность информации. Контент вашей группы должен быть преимущественно уникальным. Разумеется, не на 100%: стоит размещать также заимствованные материалы и делать репосты, однако, процент уникальной информации должен превышать 60%. Создавайте интересный для вашей ЦА контент – это один из залогов успеха сообщества в социальной сети. Отдельно про контент мы поговорим ниже.

5. Размещение хэштегов. Добавляйте хэштеги к каждой свежей публикации – это повысит видимость ваших постов, и, соответственно, вашего сообщества. Это может выглядеть так:

Шаг №3. Наполняем группу правильным контентом

Создавая контент, следует помнить о демографических показателях вашей ЦА и сделать публикации в соответствии с ними. Есть, однако, несколько общие моменты, актуальные для любого сообщества:

  • Сосредоточьтесь на визуальном контенте. Это могут быть познавательные или развлекательные видео, фото, инфографика, и так далее. Каждый текст обязательно должен сопровождаться изображением – только тогда он возымеет эффект. Также можно разнообразные по стилю баннеры с анонсами акций и выгодных предложений, открытых мероприятий с приглашением гостей.
  • Публикуйте опросы и открытые голосования, создавайте и поддерживайте дискуссии – инициируйте активность подписчиков и будьте активны сами. Группа эффективна, только если ЦА совершает какие-либо действия в ответ на ваши публикации – будь то репост, лайк или комментарий.
  • При публикации текстов не забывайте, что они эффективны, если имеют небольшой размер, емкость и доступность содержания. Не заставляйте пользователей думать (актуально почти во всех случаях, за исключением совсем узких тематик): она заходят в социальную сеть, чтобы отдохнуть и развлечься. Ниже – положительный пример интересного, хотя и не релевантного тематике группы контента:

  • Пробуйте проводить конкурсы репостов, например. Продумайте призы, которые получит победитель. Существует специальная программа, позволяющая рандомно (случайно) выбирать победителя конкурса репостов.
  • Пусть контент будет разнообразным: сочетайте рекламную, развлекательную и познавательную информацию. Идеальное её соотношение для «Вконтакте» – 10% рекламной, 20-30% познавательной и 60-70% развлекательной информации.

Коротко и емко о правильном контенте сказал Дмитрий Румянцев, автор книги «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами»:

«Перед администратором любого сообщества часто встает вопрос: как сделать много качественного и уникального контента в максимально короткие сроки? Требования к качеству контента растут с каждым днем. Котики и баяны — это хорошо, но ясно, что скоро это перестанет работать. Людям нужно «мясо» — полезные практические советы»

Шаг №4. Выходим за пределы группы: сотрудничаем с другими сообществами

Сотрудничать с другими сообществами можно двумя способами: платным и бесплатным. в случае бесплатного сотрудничества вы находите близкие по тематике группы и обменивайтесь с ними наиболее интересными постами. Взаимовыгодно и несложно. Есть и другой вариант: вы можете договориться о размещении рекламного поста в паблике бесплатных объявлений. Администраторам такого сообщества это будет также выгодно – ваш пост обеспечит им рост просмотров и активности в сообществе.

Второй способ – это покупка рекламного поста о вашем сообществе в группах с большим количеством подписчиков и высокой концентрации вашей целевой аудитории. Изучите все возможные варианты и составьте в Excel небольшую таблицу, которая будет включать:

  • ссылку на сообщество;
  • среднее количество уникальных посетителей в сутки (можно попросить администраторов о предоставлении статистики группы);
  • средний охват подписчиков;
  • заявленная стоимость поста.

Так вам будет легче сориентироваться в направлении сотрудничества.

Для удобства поиска вы можете воспользоваться программой для органической рекламы (собственно, биржа пабликов Вконтакте).

Шаг №5. Запускаем таргетированную рекламу

Таргетированная реклама – это создание рекламного объявления (картинка + текст), которое транслируется выбранной целевой аудитории. Реклама может вести как в указанное сообщество, так и на внешний сайт. Оплата бывает двух видов: за переход по объявлению (за клик) или за 1 000 показов.

Стоимость клика вытекает из конкуренции на целевую аудиторию и кликабельности объявления - CTR (чем выше CTR объявления, тем ниже стоимость). При оплате за 1 000 показов действует аукционный принцип (чем больше цена за показы, тем чаще показывается).

Таргетированная реклама хороша, прежде всего, своей способностью задействовать ТОЛЬКО вашу целевую аудиторию. Аудитория рекламной кампании настраивается легко и быстро:

Обсудим несколько правил создания рекламного объявления:

1. Один из лучших параметров настройки аудитории - сбор пользователей по тематическим группам и группам конкурентов. Это можно легко выбрать при настройке необходимой целевой аудитории:

2. Эффективность рекламного объявления зависит от его содержания. Заголовок должен быть цепляющим, картинка отражать суть сообщения, а текст объявления должен показывать выгоды ЦА при решении её проблемы. Не нужно "лить воду" - будьте конкретны.

Это принципиально важный параметр: вы должны не только кратко изложить ваше предложение (оффер) в маленьком объявлении, вы должны заинтересовать пользователя настолько, чтобы он кликнул по нему, а не нужно забывать, что кроме вашего ему показывается огромная масса других привлекательных объявлений. Постройте таргетированную рекламу по принципу ODA:

Offer (предложение) – Daedline (сроки) – Action (действие)

Подумайте, какое предложение (акция, скидка, результат) действительно заинтересует вашу ЦА, обозначьте срок, до которого пользователю просто необходимо приобрести ваш товар (воспользоваться услугой) и укажите действие, которое должен сделать пользователь. Поиграйте с этими составляющими: суть предложения может иллюстрировать картинка или заголовок объявления, дэдлайн также может быть указан на картинке, а целевое действие – внизу под изображением. Целеове действие должно быть обозначено кратко и доходчиво: «купить», «получить», «выиграть», и т.д. Настройка самого объявления будет выглядеть следующим образом:

3. Чтобы достичь желаемых результатов, необходимо проводить тесты. Выделите 3 000 рублей на тестирование объявлений. Это позволит выбрать лучшие объявления (с высоким CTR), нацеленные на узкую целевую аудиторию, а в будущем - сэкономить большие деньги.

4. При установке цены за переход или 1000 показов, учитывайте значение «Рекомендуемая цена». Данная стоимость оптимальна для ваших объявлений, большинство рекламодателей устанавливают именно её. Но вы можете установить значительно меньшую цену - в этом случае объявления будут показываться реже.

Шаг №6. Запускаем ретаргетинг

Ретаргетинг «Вконтакте» способен значительно повысить конверсию рекламы. Например, человек добавил в корзину товар из вашего интернет-магазина, но по каким-то причинам отказался от оформления заказа. Можно нацелить на него объявление «Вконтакте», что повысит его интерес к товару и, возможно, он сделает покупку.

Руководство по настройке ретаргетинга:

В рекламном кабинете переходим во вкладку «Ретаргетинг». Далее нажимаем на кнопку «Создать группу» и указываем информацию:

После создания группы копируем код для вставки:

Данный код можно установить на любые страницы сайта.

Некоторые варианты использования ретаргетинга:

  1. Самый простой, но эффективный способ - собирать целевую аудиторию, которая переходила на Ваш сайт и через «ВКонтакте» продавать им что-нибудь.
  2. На сайте всегда присутствуют люди, которые положили товар в корзину, но не оформили заказ - можно напомнить им об этом через социальную сеть.
  3. Если установить код на конкретную группу товаров (например, кроссовки), то в социальной сети можно разместить привлекательное объявление для людей, посетивших данную группу.
  4. Можно собрать базу людей, которые уже оформляли заказ на вашем сайте и через социальную сеть предложить им бонус с целью дальнейшего сотрудничества (новых покупок).

Шаг №7. Создаем на сайте виджет группы

Создание виджета группы Вконтакте на вашем сайте в значительной степени повлияет на количество участников и активность в сообществе. Однако, оно имеет смысл, только если в сообществе уже хотя бы более 500 подписчиков: посетителям вашего сайта вряд ли захочется перейти с него в малочисленную группу. Виджет создается следующим образом:

1.Необходимо перейти по ссылке

2.Далее – настройте виджет, как указано на картинке

Ширина/Высота - установите ширину и высоту виджета в пикселях;
Цвет фона/текста/кнопок - соответственно установите цвет этих параметров;
Код для вставки - script код, который нужно вставить в место на сайте, где хотите увидеть виджет;

3. Выберите вид виджета:

4. Вставьте script-код в то место на сайте, где будет располагаться ваш виджет.

Шаг №8. Ежедневно анализируем конкурентов, обновляем контент, смотрим статистику группы

Данный шаг, как ни странно является ключевым. единоразово раскрутить группу в социальной сети – недостаточно, сообщество необходимо «вести», участвовать в его жизни, анализировать статистику – с ним нужно работать не менее тщательно, чем с сайтом вашей компании.

Используйте все приведенные выше способы в совокупности – только это позволит вам добиться эффективности от сообщества «Вконтакте». Пошагово применяйте наши советы, задействуйте бюджет компании. Желательно, чтобы в штате был отдельный человек, который полностью возьмет на себя ведение ваших представительств в социальных сетях.

ЛикБез: что и где почитать о раскрутке бизнеса Вконтакте

5 хороших книг, которые вам пригодятся:

1. Дмитрий Румянцев: «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами»

На страницах этого издания предложены, пожалуй, все возможные стратегии продвижения вашей страницы/группы как внутри самой сети ВКонтакте, так и, что важно, если у вас нет сайта, в «большом» Интернете. Все советы являются итогом многолетнего практического опыта автора. Материал составлен по формуле: читай и делай.

2. Артем А. Сенаторов «Битва за подписчика "ВКонтакте". SMM-руководство»

Автор в интересной и доступной форме рассказывает, как организовать присутствие бренда в самой крупной русскоязычной социальной сети. Вы научитесь выгодно покупать и продавать рекламу в сообществах "ВКонтакте". Краткие и толковые советы автора, подкрепленные примерами и наглядными иллюстрациями, помогут вам начать карьеру SMM-специалиста.

3. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать с целью моментального привлечения аудитории, как влюбить в себя максимально возможное количество читателей — об этом наглядно и доступно известный копирайтер Денис Каплунов рассказывает в своей книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. — все это форматы контента, создание которых рассматривается в книге.

Только действенные приемы и техники, подтвержденные примерами из реальной отечественной практики.

4. Ли Одден «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»

Ли Одден предлагает вам внедрить в вашей компании целостный подход к оптимизации контента для поисковых систем и социальных медиа, освоив который, вы сможете широко применять на практике основные методы контент-маркетинга, начиная от создания типовых персонажей до планирования и оценки эффективности контента. Простые практические методы действий, описанные в этой книге, позволят вам улучшить качество своего контента и привлечь новую аудиторию.

5. Даимр Халилов «Маркетинг в социальных сетях»

Книга написана просто и по делу. Дамир честно пишет о том, что работает в наших условиях, что нет и почему, а также дает конкретные примеры из собственной практики, делится цифрами и рекомендациями.

Также, вы можете ознакомиться со следующими статьями:

1. Эффективное продвижение «Вконтакте»: 50 советов и море полезных сервисов

2. 5 правил эффективного продвижения компании в социальных сетях

3. Блог Руслана Галиулина: Как раскрутить группу в ВК самому бесплатно




Вам также будет интересно:




Подпишитесь на наш блог!

Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями использования сайта и
на обработку персональных данных.