15 ПРИЧИН: Почему позиции сайта не растут

РАССКАЖЕМ ОБ ОСНОВНЫХ ПРОБЛЕМАХ И СПОСОБАХ ИХ РЕШЕНИЯ

Снижение или даже кратковременная потеря позиций сайта по поисковым запросам становится головной болью, как для оптимизатора, так и для владельца сайта. Уменьшение видимости сайта по семантическому ядру ведет к ухудшению показателей трафика, а значит и к снижению продаж.

SEO-команда агентства составила список из 15 основных причин, которые могут мешать продвижению сайта в ТОП. Ниже расскажем, как эти проблемы выявить и решить.

Как понять, что позиции сайта упали?

Чтобы отследить падение позиций по отобранным ключевым словам, можно воспользоваться специализированными инструментами:

  • AllPositions,
  • Топвизор,
  • SE Ranking.

Сервисы позволяют не только отследить позиции и их динамику, но и посмотреть широкий спектр важных параметров при продвижении сайта в поисковых системах.

Отследить падение позиций можно также по сопутствующим признакам:

  • стагнация или падение трафика.

Если вы видите, что количество посетителей вашего сайта снижается, это может быть признаком падения позиций;

  • сокращение количества обратных ссылок.

Получение обратных ссылок является одним из ключевых факторов ранжирования в поисковых системах. Если вы заметили, что количество обратных ссылок на ваш сайт уменьшается, это также может указывать на падение позиций.

Увидев отрицательную динамику, необходимо выяснить причину и, соответственно, устранить ее.

Почему позиции сайта не растут или падают?

1Технические проблемы:

  • низкая скорость загрузки сайта/страниц;
  • редиректы из сквозных элементов/циклические ссылки;
  • битые страницы в хлебных крошках;
  • не настроены файлы robots.txt и sitemap;
  • отсутствие микроразметки;
  • дубли или отсутствие метатегов;
  • отсутствие сертификата безопасности (SSL);
  • неэффективная внутренняя перелинковка.

Решение:

проведение технического аудита, поиск ошибок и проблем, исправление выявленных недочетов и ошибок.

2Сайт попал под фильтры поисковых систем.

Это может случиться, если нарушены авторские права, выкладывается чужой контент, присутствуют спам и навязчивая реклама, применяются методы черного SEO, обнаружены проблемы с хостингом и безопасностью сайта, или на сайт неоднократно жаловались пользователи.

Решение:

сброс фильтров. Для этого необходимо заменить URL и исключить причины получения фильтров, чтобы не получить их повторно.

3Плохой ссылочный профиль.

Google и Яндекс используют ссылочный профиль для определения авторитетности и надежности сайта. Если на ваш сайт ссылаются низкокачественные сайты или блоги, это может означать, что контент не является полезным или интересным для пользователей, соответственно, в рейтинге он понижается. Особенно актуален ссылочный профиль для Google.

Решение:

проведение ссылочного аудита и закупка качественных ссылок. Важно следить за качеством и количеством внешних ссылок, а также стараться получать ссылки с авторитетных и релевантных источников.

4Проблема с контентом.

Причиной низкой релевантности страниц может являться проблема с контентом:

  • неправильный выбор или недостаточное количество ключевых слов;
  • неуникальный или низкокачественный контент;
  • плохая структура текстов;
  • недостаток контента;
  • переоптимизация.

Решение:

аудит контента на каждой странице на предмет интереса и пользы для читателей.

Сбор семантического ядра, составление технического задания на написание текстов для копирайтера с учетом ключевых запросов и внедрение нужных страниц

Проработка страницы по глубине и ширине ключевых слов, добавление LSI-ключей, выравнивание облака слов страницы в тексте и в ссылках.

5Каннибализация.

Тот случай, когда у страниц появляются смысловые дубли. К этому может привести неправильное планирование структуры сайта, некорректное использование ключевых слов, дублирование контента, создание слишком большого количества посадочных страниц.

Решение:

проверка страниц, которые мешают друг другу: в одном ли кластере запросы, если нет, то необходимо уникализировать страницы, если в одном кластере, то одну из страниц нужно удалить или скрыть.

6Неверно подобранный интент.

В этом случае ваша страница может оказаться не совсем релевантной запросу пользователя или даже полностью не соответствующей его ожиданиям.

Решение:

подборка главного ключевого запроса для каждой страницы и оптимизация под него.

7Неподходящая выдача или сложная тематика.

Это такие ниши, в которых приходится конкурировать с агрегаторами или информационными сайтами, например, медицина, туризм, недвижимость и т.д.

Решение:

если в выдаче много агрегаторов или информационных сайтов, то необходимо рассмотреть низкочастотные запросы, по которым можно будет конкурировать. Либо изучить другие возможные варианты адаптации страницы.

8Проблема с юзабилити и поведенческими факторами.

Причинами может быть некачественный контент, медленная загрузка страниц сайта, сложная навигация, некорректная мобильная версия и навязчивая реклама.

Решение:

провести анализ поведенческих факторов и юзабилити, исправить ключевые проблемы. В большинстве случаев требуется работа с гипотезами.

9Сайт не соответствует выдаче и малофункционален.

Также на нем могут отсутствовать коммерческие факторы, к примеру, небольшой ассортимент, недостаточно характеристик товара, нет важных для покупателя элементов (отзывы, фильтры, теги).

Решение:

анализ коммерческих факторов и составление технического задания на их доработку.

10Некорректная кластеризация или неполная семантика.

Часто для продвижения категории требуется улучшить видимость её подкатегорий.

Решение:

важно тщательно анализировать семантику, охватывая максимальное количество запросов, соответствующих тематике сайта. Для этого проводится кластеризация запросов, то есть объединение фраз на основе схожести результатов поисковой выдачи. Затем для каждого кластера создается отдельная страница, оптимизированная под соответствующий набор запросов.

11Не проведена работа с региональностью, аффиляция по контактам.

К примеру, не выполнен анализ выдачи в разных регионах и продвигается одна страница для всех регионов. При настройке региональности сайт не уникализирован под контакты региона.

Решение:

настройка региональности, уникальные контакты (минимум телефон и адрес) под каждый регион.

12Проблема с индексацией страниц.

Возможно, Google или Яндекс не индексируют страницы сайта из-за того, что сайт попал под санкции одной или двух поисковых систем.

Решение:

проверка индексации. Настройка скрипта для переиндексации страниц для Google и ручная переиндексация для Яндекса.

Быстро проверить индексацию всего сайта, не заходя в Google Search Console и Яндекс Вебмастер, можно с помощью команды site:domain.ru. Введите эту команду в поиске Google или Яндекса и увидите, сколько страниц сайта находится в индексе.

13Мобильная версия сайта не оптимизирована или оптимизирована плохо.

При этом у многих тематик большую часть трафика составляет переходы из мобильных устройств.

Решение:

аудит мобильной версии, анализ коммерческих и поведенческих факторов, технический аудит, проверка юзабилити. Внедрение доработок.

14Отсутствуют или плохо проработаны метатеги.

Например, нет цен, коммерческой леммы.

Решение:

подбор ключевых запросов и доработка метатегов под них.

15Сайт заброшен.

И никакие SEO-работы на нем не проводятся. Поскольку выдача постоянно меняется, важно постоянно актуализировать сайт.

Решение:

составление плана работ, регулярные обновления.

Из списка видно, что причин, по которым позиции сайта могут не расти, достаточно много. Важно регулярно анализировать работу сайта, проводить аудит и устранять возможные проблемы.

Кроме того, необходимо постоянно работать над улучшением качества контента и использовать актуальные методы SEO-оптимизации. Только так можно добиться стабильного роста позиций сайта и увеличения его посещаемости.

новости

оставить
заявку

Расскажите о своей компании и задачах — мы ответим как можно скорее.

Как удобно связаться?

Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку персональных данных