Digital-агентство / Колонка эксперта / Как выстроить работу в SEO-отделе и оценивать ее эффективность
Разбираем главные факторы успешного продвижения сайта и промежуточные KPI качественного ведения проекта.
От чего зависит успех продвижения сайта, как выстроить работу в отделе SEO, за какими факторами ранжирования следить и как оценивать промежуточные KPI сотрудников. Об этом и не только узнаете из нашей статьи.
Оглавление
Среди ключевых факторов, влияющих на результат успешного продвижения сайта, можно выделить факторы первого и второго приоритетов.
Первый приоритет:
Второй приоритет:
Остановимся на них подробнее.
SEO начинается со структуры – это иерархический порядок страниц сайта и список блоков информации на этих страницах.
Правильная структура сайта определяет успех продвижения на 99%:
Ассортимент – главный фактор ранжирования сайтов. Чтобы быть в ТОПе, допустим, по запросу «техника для кухни», необходимо иметь большое количество страниц по всем рубрикам, которые относятся к этой тематике.
Если вы наберете в поиске запрос «купить стиральную машину», то в ТОПе выдачи будут преимущественно большие компании. Потому что у них самый большой каталог, т.е. очень много страниц в этой категории.
Весь текст, который есть на странице – относится к текстовой релевантности. Здесь можно выделить:
LSI – это слова или фразы, которые связаны по тематике с ключевыми словами и раскрывают тему.
Например, если вы продвигаете страницу по запросу «купить слона», то LSI будет – «как ухаживать за слоном», «болезни слонов» и т.д. Все эти слова напрямую не относятся к запросу, но раскрывают тему.
LSI слова на странице должны соответствовать семантике ТОП-запросов. Существуют различные анализаторы, которые на базе анализа ваших конкурентов дают рекомендации, как настраивать текстовую релевантность:
Можно опираться на подобные сервисы и сверять с ними текстовую релевантность страниц и сайта.
Проработанная страница по текстовой релевантности выглядит так:
Эти блоки обеспечивают хорошие поведенческие факторы тем, что человек задерживается на странице.
При анализе карты скроллинга (прокрутки страниц) видно, на каких элементах сайта пользователь заостряет внимание (значит, они отрабатывают хорошо), а какие мгновенно пролистывает.
Ниже пример информационного блока «строительство каркасных домов». В нем есть 6 пунктов, каждый из которых представляет собой иконку, заголовок, небольшой текст и плюс основная картинка.
Такой блок будет лучше влиять на поведенческие показатели:
Блоки ПФ неразрывно связаны с текстовым соответствием (релевантностью). Поскольку текстов нужно много и их нельзя разместить одной простыней, необходимо оформлять текст в подобные блоки.
К блокам ПФ также могут относиться цены, раздел вопросов и ответов (FAQ), калькуляторы, тесты и т.д.
Активная семантика – использование ключевых и LSI слов в текстах ссылок, которые ведут на другие страницы и (обязательно) на эту же страницу.
Так мы показываем поиску, что у нас а) много материалов по этой тематике; б) авторитетный документ по этому запросу.
Например, на главной странице сайта Реванты есть фильтры проектов, при этом они же являются ссылками, которые помогают продвигать сайт.
Напомним, что информацию о том, сколько и какие должны быть ссылочные блоки, подсказывают текстовые анализаторы.
Каждая ссылка – это сигнал для поисковой системы, что на сайт кто-то ссылается, а значит, он не существует в вакууме и имеет некий авторитет. Поэтому ссылки нужно наращивать.
Главное в этом вопросе – они должны быть разнообразными и полученными с качественных не заспамленных площадок.
Мы поговорили о самых важных факторах. Но есть еще факторы второго приоритета.
Термин ЧПУ расшифровывается как «человекопонятный URL», т.е. адрес интернет-страницы, которую мы видим в адресной строке браузера должен быть понятным человеку и содержать поисковый запрос, например, страница www.revanta.ru/uslugi/analitika-i-audity/seo-audit/ отвечает запросу «SEO аудит».
Для поисковых систем важно, что сайт продвигается не только в органическом поиске, но получает трафик из контекстной рекламы, соцсетей, закладок и т.д.
Поисковая система находит все, что пользователи пишут о вас в интернете и также учитывает это. В том числе учитывает отзывы, которые люди оставляют про вас, к примеру, на Яндекс Картах или Дубль Гис.
Если упоминание бренда в сети еще можно сравнивать с конкурентом, то непоисковый трафик сложно измерить, если не иметь доступ к метрике и аналитике конкурента.
Какие KPI приходят на ум, когда говорят про SEO сайта? Разумеется, чаще всего – это позиции в ТОПе по каким-либо запросам или показатели трафика.
Однако трафик может быть сезонным/несезонным или ситуационным, на фоне каких-либо событий. А рост позиций в поиске – дело не одного месяца. К тому же позиции могут расти неравномерно.
Как в таком случае отслеживать ежемесячную работу специалистов? Перечислим несколько показателей.
Т.е. количество новых страниц. Этот показатель легко отслеживается, и он достаточно объективный, т.к. чем больше страниц релевантных определенным группам запросов, тем сайт становится авторитетнее.
Например, придумали блок, как в примере с ПФ выше, и сделали 200 уникальных текстов. KPI здесь будет – количество новых блоков внедренных за месяц.
Например, в разделе статьи 100 материалов, если в каждую внедрить оглавление, получится 100 новых блоков с активной семантикой. Идеи для новых блоков также можно смотреть в анализаторе.
Это комплексный совокупный показатель двух предыдущих пунктов (новых блоков ПФ и блоков с активной семантикой). Без них с этим показателем ничего не сделать.
Термин «качественные площадки» в каждом SEO-отделе понимается по своему. У каждого агентства своя технология закупки ссылок. И, как правило, рабочую технологию держат в секрете. Смысл в том, что количество качественных ссылок у вас должно расти.
Все перечисленные показатели можно свести примерно в такую таблицу:
| Ядро | Проект | ТОП10 Старт | ТОП10 Окт | Н страниц | Н блоков | Н блоков акт с | Обр стр ТР | Новых ссылок |
| 1800-Все | revanta.ru | 3% | 4%+1% | 12+4 | 16+2 | 12 | 5+1 | 14+3 |
| 120 План А | revanta.ru | 43% | 44%+1% | 3 | 10+2 | 3 | 2+1 | 3+2 |
Благодаря этим KPI вы сможете держать фокус на правильных вещах, которые нужно делать. И ваши специалисты будут понимать, как ежемесячно оценивается их работа. Потому что в отдельности ни ускорение сайта, ни техническая оптимизация не дают позиций сайту без проработки факторов, перечисленных выше.
Яндекс Реклама объединяет все рекламные сертификации, в VK Рекламе появились лид-формы со скидками, а 62% предпринимателей продают товары в VK
VK Реклама сама создает ролики из картинок, myTarget позволил запускать DOOH-рекламу с оплатой за показы, а Яндекс Вебмастер закрыл раздел «Турбо-страницы для интернет-магазинов».
Спрос на SMM в РФ упал на 30%, объявления ПромоСтраниц в РСЯ поддерживают быстрые ссылки, а также новую стратегию: с платой за внешние переходы.
В VK Рекламе появились лид формы, новые инструменты для продвижения сайтов и центр коммерции.
А также исследования, как изменилась цена клика в 2022 году и выросла стоимость привлечения клиентов в интернете.
Яндекс запустил новые форматы медийной рекламы и позволил создавать CPM кампании в ПромоСтраницах. А MyTracker позволил автоматически передавать сегменты в рекламные платформы.
Директ запустил оплату за конверсии по нескольким целям в Мастере кампаний, Яндекс изменил требования по обложкам ПромоСтраниц, а в РСЯ появился Билборд.
Также расширил таргетинги на пользователей приложений, объединил рекламную платформу Маркета с Директом, а товары Яндекс Маркета теперь продвигаются за пределами маркетплейсов.
А также новое решение от Яндекса для повышения точности рекламы и исследование АКАР о сокращениях персонала и зарплат в агентствах.
Реклама в Telegram подорожала в 1,5 раза, аудитория ВК побила новый рекорд, а запуск рекламы мобильных приложений в Директе доступен только через Мастер кампаний.
Расскажите о своей компании и задачах — мы ответим завтра в 10:00 по Москве.
Расскажите о своей компании и задачах — мы ответим завтра в 10:00 по Москве.