Как выстроить работу в SEO-отделе и оценивать ее эффективность

От чего зависит успех продвижения сайта, как выстроить работу в отделе SEO, за какими факторами ранжирования следить и как оценивать промежуточные KPI сотрудников. Об этом и не только узнаете из нашей статьи.

Оглавление

• Главные факторы ранжирования поисковых систем
  • Структура сайта
  • Текстовое соответствие (релевантность)
  • Блоки поведенческих факторов (ПФ)
  • Активная семантика
  • Ссылочная масса
  • ЧПУ содержащий запрос
  • Непоисковый трафик на сайт
  • Упоминания бренда в сети
• Как выстроить работу и оценку SEO-отдела
  • Критерии оценки эффективности работы SEO-специалистов
• Сводка KPI

Главные факторы ранжирования поисковых систем

Среди ключевых факторов, влияющих на результат успешного продвижения сайта, можно выделить факторы первого и второго приоритетов.

Первый приоритет:

• Структура сайта;
• Текстовое соответствие (релевантность);
• Блоки поведенческих факторов; 
• Активное использование ключевых слов (семантики);
• Набор ссылок, ведущих на сайт (ссылочная масса).

Второй приоритет:

• Понятный для человека адрес страницы сайта, содержащий запрос (ЧПУ – человекопонятный URL);
• Непоисковый трафик на сайт;
• Упоминание бренда в сети.

Остановимся на них подробнее.

Структура сайта

SEO начинается со структуры – это иерархический порядок страниц сайта и список блоков информации на этих страницах.

Правильная структура сайта определяет успех продвижения на 99%:

• Сайт, на котором структура более проработана, считается поиском более информативным и авторитетным.
• Посетители дольше находятся на сайтах с хорошей структурой, просматривают больше страниц, чаще возвращаются и поиск закономерно считает, что такие сайты лучше, чем другие.
• Чем больше на сайте страниц релевантных какой-либо теме, тем сайт более релевантен этой тематике. Все это дает структура, созданная на основе семантического ядра.

Ассортимент – главный фактор ранжирования сайтов. Чтобы быть в ТОПе, допустим, по запросу «техника для кухни», необходимо иметь большое количество страниц по всем рубрикам, которые относятся к этой тематике.

Если вы наберете в поиске запрос «купить стиральную машину», то в ТОПе выдачи будут преимущественно большие компании. Потому что у них самый большой каталог, т.е. очень много страниц в этой категории.

Текстовое соответствие (релевантность)

Весь текст, который есть на странице – относится к текстовой релевантности. Здесь можно выделить:

• объем текста;
• процент вхождения ключевых запросов;
• разнообразие слов;
• LSI слова.

LSI – это слова или фразы, которые связаны по тематике с ключевыми словами и раскрывают тему.

Например, если вы продвигаете страницу по запросу «купить слона», то LSI  будет – «как ухаживать за слоном», «болезни слонов» и т.д. Все эти слова напрямую не относятся к запросу, но раскрывают тему.

LSI слова на странице должны соответствовать семантике ТОП-запросов. Существуют различные анализаторы, которые на базе анализа ваших конкурентов дают рекомендации, как настраивать текстовую релевантность:

• какой сделать заголовок (Title);
• какими должны быть ссылки;
• что должны содержать пассажи (словосочетания/предложения);
• каким должен быть текст.

Можно опираться на подобные сервисы и сверять с ними текстовую релевантность страниц и сайта.

Проработанная страница по текстовой релевантности выглядит так:

Блоки поведенческих факторов (ПФ)

Эти блоки обеспечивают хорошие поведенческие факторы тем, что человек задерживается на странице.

При анализе карты скроллинга (прокрутки страниц) видно, на каких элементах сайта пользователь заостряет внимание (значит, они отрабатывают хорошо), а какие мгновенно пролистывает.

Ниже пример информационного блока «строительство каркасных домов». В нем есть 6 пунктов, каждый из которых представляет собой иконку, заголовок, небольшой текст и плюс основная картинка.

Такой блок будет лучше влиять на поведенческие показатели:

Блоки ПФ неразрывно связаны с текстовым соответствием (релевантностью). Поскольку текстов нужно много и их нельзя разместить одной простыней, необходимо оформлять текст в подобные блоки.

К блокам ПФ также могут относиться цены, раздел вопросов и ответов (FAQ), калькуляторы, тесты и т.д.

Активная семантика

Активная семантика – использование ключевых и LSI слов в текстах ссылок, которые ведут на другие страницы и (обязательно) на эту же страницу.

Так мы показываем поиску, что у нас а) много материалов по этой тематике; б) авторитетный документ по этому запросу.

Например, на главной странице сайта Реванты есть фильтры проектов, при этом они же являются ссылками, которые помогают продвигать сайт.

Напомним, что информацию о том, сколько и какие должны быть ссылочные блоки, подсказывают текстовые анализаторы.

Ссылочная масса

Каждая ссылка – это сигнал для поисковой системы, что на сайт кто-то ссылается, а значит, он не существует в вакууме и имеет некий авторитет. Поэтому ссылки нужно наращивать.

Главное в этом вопросе – они должны быть разнообразными и полученными с качественных не заспамленных площадок.

Мы поговорили о самых важных факторах. Но есть еще факторы второго приоритета.

Человекопонятный URL, содержащий запрос

Термин ЧПУ расшифровывается как «человекопонятный URL», т.е. адрес интернет-страницы, которую мы видим в адресной строке браузера должен быть понятным человеку и содержать поисковый запрос, например, страница www.revanta.ru/uslugi/analitika-i-audity/seo-audit/ отвечает запросу «SEO аудит».

Непоисковый трафик на сайт

Для поисковых систем важно, что сайт продвигается не только в органическом поиске, но получает трафик из контекстной рекламы, соцсетей, закладок и т.д.

Упоминания бренда в сети

Поисковая система находит все, что пользователи пишут о вас в интернете и также учитывает это. В том числе учитывает отзывы, которые люди оставляют про вас, к примеру, на Яндекс Картах или Дубль Гис.

Если упоминание бренда в сети еще можно сравнивать с конкурентом, то непоисковый трафик сложно измерить, если не иметь доступ к метрике и аналитике конкурента.

Как выстроить работу и оценку SEO-отдела

Какие KPI приходят на ум, когда говорят про SEO сайта? Разумеется, чаще всего – это позиции в ТОПе по каким-либо запросам или показатели трафика.

Однако трафик может быть сезонным/несезонным или ситуационным, на фоне каких-либо событий. А рост позиций в поиске – дело не одного месяца. К тому же позиции могут расти неравномерно.

Как в таком случае отслеживать ежемесячную работу специалистов? Перечислим несколько показателей.

Критерии оценки эффективности работы SEO-специалистов

1. Показатели роста структуры

Т.е. количество новых страниц. Этот показатель легко отслеживается, и он достаточно объективный, т.к. чем больше страниц релевантных определенным группам запросов, тем сайт становится авторитетнее.

2. Количество новых блоков ПФ

Например, придумали блок, как в примере с ПФ выше, и сделали 200 уникальных текстов. KPI здесь будет – количество новых блоков внедренных за месяц.

3. Количество новых блоков с активной семантикой

Например, в разделе статьи 100 материалов, если в каждую внедрить оглавление, получится 100 новых блоков с активной семантикой. Идеи для новых блоков также можно смотреть в анализаторе.

4. Количество проработанных страниц по текстовой релевантности ТОПу.

Это комплексный совокупный показатель двух предыдущих пунктов (новых блоков ПФ и блоков с активной семантикой). Без них с этим показателем ничего не сделать.

5. Количество новых ссылок с качественных площадок

Термин «качественные площадки» в каждом SEO-отделе понимается по своему. У каждого агентства своя технология закупки ссылок. И, как правило, рабочую технологию держат в секрете. Смысл в том, что количество качественных ссылок у вас должно расти.

Сводка KPI

Все перечисленные показатели можно свести примерно в такую таблицу:

Благодаря этим KPI вы сможете держать фокус на правильных вещах, которые нужно делать. И ваши специалисты будут понимать, как ежемесячно оценивается их работа. Потому что в отдельности ни ускорение сайта, ни техническая оптимизация не дают позиций сайту без проработки факторов, перечисленных выше.