Аудит для федерального интернет-магазина шин и дисков. Нашли 200% резерва по росту SEO

1. Предыстория
2. Кратко, что с Вашим сайтом
3. Сравнительный анализ
4. Плохая оптимизация страниц тегов
5. Проблемы с Usability, а значит, и с ПФ
6. Не внедрены региональные поддомены
7. Низкая скорость загрузки сайта
8. Возможные проблемы с индексацией
9. Ошибки SEO-оптимизации
10. Ошибки в HTML разметке и прочие технические ошибки
11. Ссылок меньше, чем у конкурентов
12. Отзывы
13. Выводы
14. План "Что делать" (берите и делайте, стоп, нанимайте нас и мы сделаем)
15. Результаты – какие будут

По проекту blacktyres.ru было предположение, что сайт весной попал под обновление поискового алгоритма Google, и в результате этого то ли упал трафик из Google, то ли позиции в Google. По Яндекс.Метрике Google-овый трафик – не упал! Собрали позиции – в Google позиции оказались хуже, чем в Яндекс.

Вас волнуют следующие вопросы:

Восстановить позиции в Google (что вряд ли быстро, если причина падения – весеннее обновление алгоритма. Важно понимать, что Google совершенствует свой алгоритм ранжирования на базе результатов оценок асессоров и тестов на соответствие органической выдачи). Весенний алгоритм Google коснулся таких факторов, как цель и польза страницы, возраст домена, трастовость, качество и объем информации, E-A-T (экспертность – авторитетность – надежность) автора и указание самого автора для контента, репутация и сведения о сайте и авторе. На многие из этих факторов повлиять быстро невозможно.

Много денег из регионов за счет ВНЕДРЕНИЯ ПОДДОМЕНОВ (что можно сделать относительно быстро, так как у Вас есть отличный резерв в виде внедрения региональных поддоменов). Вам кто-нибудь это предлагал?

Еще больше денег от исправления проблем с ОПТИМИЗАЦИЕЙ СТРАНИЦ – не одними доменами живо SEO, как говорится, у Вас большая беда с оптимизацией страниц выборок по признакам (например, страницы тегов – это размеры, марки, модели). Тут сокрыты огромные резервы трафика.

Бесконечное число денег и увеличение конверсии за счет ПЕРЕРАБОТКИ USABILITY – поведенческие факторы (далее – ПФ) надо растить.

Если у Вас будет лучшие по рынку:

• среднее количество просматриваемых страниц;
• меньший по рынку показатель отказов;
• большое время проведенное на сайте,

Вы обязательно займете ТОП-2 – “Первые после Яндекс.Маркета”. 

Сначала о том, какие проблемы есть, затем разбор этим проблем и приведем пруфы (доказательства):

1. Плохая оптимизация страниц тегов (выборок) – на страницах тегов очень короткие TITLE, которые содержат минимум ключевых слов, на них вообще нет Description. По сути, мета-теги требуют проработки. Также требуется улучшить навигацию по этим страницам. Теги и навигация дадут рост трафика. Приоритетная задача 1. Это самое главное.
2. Есть проблемы с юзабилити, низкий показатель среднего количества просмотренных страниц, среднее время на сайте, которое проводит посетитель, все в деталях ниже. Приоритетная задача 1. Это самое главное.
3. Не внедрены региональные поддомены для продвижения в регионах, между тем у Вас есть конверсии из регионов (по Яндекс.Метрике). Приоритетная задача 1. Это важно.
4. Низкая скорость загрузки сайта – вполне может влиять на позиции в Google. Задача второго плана.
5. Возможные проблемы с индексацией – количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google сильно не совпадает, здесь может быть резерв развития. Задача второго плана.
6. Ошибки по SEO-оптимизации – например, страницы с несколькими тегами H1. Задача второго плана.
7. Ошибки в HTML-разметке, из-за которых поиск может считать, что страницы переспамлены ключевыми словами и ранжировать их хуже. Задача второго плана.
8. Ссылки, их поменьше чем у конкурентов, тут может быть резерв для роста. Задача второго плана.
9. Отзывы – в Яндекс.Маркете все отлично, но на сайте Отзовик – плохо, в целом, я бы проверил, как строится работа с остальными площадками отзывов, когда я смотрел выдачу по запросу “ваш сайт отзывы”, мне не очень понравился результат. Есть какие-то упоминания негативные на первой странице поиска. Приоритетная задача 1. Это самое главное.

Пункты 1, 2, 3, 9 – это приоритетные задачи и самые важные, так как влияют на ПФ, трафик и конверсию.

Пункты 4, 5, 6, 7, 8 – отнесем к задачам второго плана, но их тоже надо исправить, чтобы исключить их негативное влияние на позиции.

Для начала, сравнительный анализ сайтов ваших конкурентов – по страницам в индексе, по трафику, по ссылкам, по ИКС, по скорости загрузки страниц. Таблица сравнения

Что видим:

Страниц в поиске Яндекса – как в среднем по рынку, а страниц в поиске Google значительно меньше, чем по рынку. Значит, тут кроется проблема.

Далее по трафику, тут показательно то, чего Вы можете достичь: например 44000 посетителей в день, как у Мосавтошины.

Ссылки: по сравнению с конкурентами, у Вас их меньше. Я не считаю, что это важный фактор, так как у вас есть позиции, по которым вы в ТОПе, и они там не зависят от ссылочной массы. Я считаю, что главное – работа с сайтом, но наращивание ссылок точно не повредит (для этого нужно много-много анализа, чтобы точно все рассчитать).

Яндекс ИКС: хуже только у “Покрышки” – он говорит о Usability факторах, об удобстве пользователей, о ПФ-факторах – это самый важный фактор и это видно на скриншоте. 

Оптимизация скорости загрузки сайта: у Вас она плохая, но видно, что у конкурентов она даже похуже. То есть она по сути не влияет на ранжирование, ее хорошо бы улучшить, но это не приоритетная задача.

Поддомены: большинство конкурентов используют различные технологии для продвижения в регионах, значит там рыба есть, надо туда и нам, то есть Вам.

Отзывы – это тоже фактор ранжирования, у Вас хорошие отзывы с Яндекс.Маркета, но хорошо бы исправить их на Отзовике. Вообще по этой теме я покажу несколько скриншотов ниже, тут есть где поработать.

Эти данные мы будем использовать по ходу разбора аудита.

Плохая оптимизация страниц тегов

Да что там плохая – ужасная, недопустимая. Смотрите, все наглядно видно:

Во-первых, очень бедный TITLE, в него можно написать много ключевых слов, вот как бы это сделал я:

Купить шины профиль 10,5 по цене от “автоматически подгружаем самую низку цену” в интернет-магазине

Вот как надо! И это только тег TITLE!

Description – тоже важный тег, который не прописан вообще. Заголовок на странице очень бедный. В общем есть, здесь точка роста. Оптимизатора надо расстрелять. 

И таких страниц очень много. Еще раз, страницы тегов – это страницы выборок по различным параметрам и признакам, например, по определенному размеру, по радиусу, по назначению, по сезонности и т.п. И очень много таких страниц (большинство) – не оптимизировано на сайте!

Также навигация по структуре Вашего сайта не помогает продвигать запросы. Что это значит? Это значит, что ссылок на выборки у Вас нет:

Страница бренда Continental – например, мало того что не оптимизирована от слова “никак”, на нее можно попасть только через фильтр. А ссылки на нее нигде в навигации нет. В итоге поиск даже и не предполагает, что по запросу “шины Continental” Вас надо где-то высоко ранжировать, а это большой запрос, и вы по нему на 3 странице поиска – так что, платите за директ. 

С точки зрения количества карточек товаров у Вас все хорошо, их столько же как у конкурентов или больше, где-то меньше, но в целом, Вы не выделяетесь. С точки зрения страниц тегов, они сделаны, но с точки зрения внутренней структуры ссылок – можно сделать лучше. 

Например, сделать навигацию по популярным типоразмерам автомобилей сквозной, когда все марки доступны из меню, а не как сейчас через переход на отдельную страницу. 

Примеры про хорошую навигацию: блоки, которые отмечены красным цветом, помогают этому сайту занимать отличные позиции в Google.

Пример 1:

Пример 2:

Пример 3:

Обратите внимание на данные по количеству страниц в Google в сравнительном анализе. Возможно, страниц в Google сильно меньше, чем у конкурентов, именно по этому поводу, как следствие, органического трафика меньше.

Проблемы с Usability, а значит и с ПФ

ПФ факторы – это самое главное! Это факторы, которые оценивают счастье посетителя. Для нас они выражаются в следующих параметрах:

• глубина просмотра;
• время на сайте;
• отказы.

И эти параметры по Вашему сайту нужно улучшать.
Косвенно это подтверждает ИКС сайта меньший, чем у Ваших конкурентов.

Как у Вас сейчас:

Глубина просмотра у проекта blacktyres.ru 3,52 страницы и время на сайте 3:33 мин. 
В среднем у интернет-магазинов глубина просмотра должна быть где-то между 7-10 страницами и время на сайте – 5+ минут.  

Блок на картинке ниже по карте кликов не кликабелен вообще. Карточки баннеров мелкие, не читаются, не цепляют и не помогают генерировать хорошие поведенческие факторы (а сайт должен засасывать внимание посетителя). Зачем неработающий блок на сайте?

Недочеты каталога:

• Где сортировка по цене?
• Почему в экране помещается только 1 карточка товара?
• Зачем лишний блок “что нового”? 
• Зачем лишний блок “клиенты довольны”?

Пример более удачного каталога у конкурента: есть и сортировка по цене, много карточек товара в экране, есть сортировка по алфавиту (и даже по отзывам!).

А еще хорошо бы:

• сделать так, чтобы кнопка сворачивания/разворачивания фильтра была заметней;
• вывести дополнительные параметры сортировки в правую колонку вместо текущих блоков;
• добавить звезды отзывов в миникарточки (вид карточки, который отображается в общем каталоге).

При визуальном осмотре сайтом пользоваться не очень удобно, и мало стимулов для того, чтобы генерировать позитивные ПФ-факторы.

Это то, что бросилось в глаза при первом аудите, в целях SEO-продвижения с сайтом надо основательно поработать: провести UX-анализ, перепроектировать, улучшить Usability.

Не внедрены региональные поддомены

Ваш сайт ранжируется в региональном поиске значительно хуже, чем сайты конкурентов, которые есть в анализе. У вас по данным Метрики есть конверсия с регионов, да и конкуренты зачем-то тратят деньги на рекламу и на продвижение в регионах. Вот конверсия по регионам (скрин из Вашей Яндекс.Метрики): 

Если внедрить поддомены – эти цифры заказов из регионов кратно вырастут. Правда, их нежелательно внедрять сразу на 100 городов, лучше по 6-8 штучек, чтобы избежать риска их склейки с основным сайтом (склейка – это когда Яндекс говорит, что “Вы лукавите, нет у Вас там представительств” и убирает  поддомен из региона – склеивает с основным сайтом).

Низкая скорость загрузки сайта

Исходя из сравнительного анализа, есть много сайтов конкурентов, у которых она еще ниже, но они находятся в выдаче выше Вас. Поэтому этот фактор не особо решающий. Но в процессе работы желательно его все равно исправить, чтобы исключить его влияние и опередить по этому фактору конкурентов.

Возможные проблемы с индексацией

Страниц в Google проиндексировано меньше, чем в Яндекс, хотя у конкурентов это ровно наоборот. Тут нужно будет покопаться в Яндекс.Вебмастере и просмотреть ошибки. Как мы видим, на позиции сайта это влияет. 

Если взять, например показатели сайта “https://www.pokrishka.ru”:

И посмотреть, какие у них позиции в ТОП-10 “https://www.pokrishka.ru”:

• Яндекс: 141 запрос;
• Google: 227 запросов,

То можно опираться на их опыт построения навигации сайта, возможно, он способствует лучшей индексации сайта, еще раз напомню скриншот:

И напомню этот скрин:

Множество страниц выведено в навигацию главной страницы, множество страниц доступно в 2 клика от главной страницы, а не в 5-8 как у сейчас на blacktyres.ru. Как видите, это важно для поиска Google. 

Ошибки SEO-оптимизации

К ошибкам мы относим именно ошибки, а именно недоработки в составлении мета-тегов.

Я не буду этот вопрос широко затрагивать, потому что это просто надо все исправить и забыть. Исправляется недолго и параллельно с другими более важными задачами.

Причем все эти ошибки могут как влиять, так и не влиять вообще – мы все это узнаем тогда, когда исправим, и то, возможно, не отследим, что у нас позиции выросли благодаря исправлению ошибок.

Эту всю аналитику делает сервис SEO-аудита “Лабрика”. 

Ошибки в HTML разметке и прочие технические ошибки

Еще один скриншот:

Технические ошибки касаются в основном некорректного HTML-кода, это может быть потенциально важно для Google. 

Есть ошибка с двойными тегами H1:

Откровенно говоря, в Google она может не влиять вообще. По последним докладам функционера из поиска Google Мэта Каттса, разметка контента тегами может вообще не влиять ни на что, но для верности исправить надо, тем более, если это важно для позиций в Яндекс.

Ссылок меньше, чем у конкурентов

Еще раз скриншот с количеством ссылок:

Если плохо видно, ссылка на сравнение.

Видно, что ссылочная масса у Вас слабее, чем у конкурентов. И это может влиять. А может и не влиять, если у Вас лучший по ПФ сайт (а он у вас по ПФ – не лучший), но мы без долгих тестов никогда не узнаем. Поэтому ссылочную массу стоит наращивать до уровня конкурентов.

Отзывы

Я предполагаю, что это очень важный фактор. Тем более, если как минимум 230 человек в месяц интересуются отзывами о Вас:

Это сколько запросов и каких люди набрали в поиске. И вот какую картину они видят на первой странице поиска. 

Нужно поработать с выдачей, чтобы ссылки с негативом ушли. 

Оценка на “Отзовике” может влиять на выдачу. Алгоритмы все время расширяются, становится больше факторов, в том числе количество/качество отзывов – это фактор.

P.S. Есть еще такой фактор как “не поисковые источники трафика на сайт”. Чем больше качественного целевого трафика на сайт с других источников (например из социальных сетей), тем выше сайт в поиске. Этот фактор мы не исследовали, так как сейчас он является решающим для Вашего сайта. Но в ходе работы, если Вы пойдете по пути развития сайта и действий по нашему плану, его потребуется исследовать, так как через 2 года Ваш сайт станет лучшим по всем остальным параметрам и будет сравниваться уже во многом по нему с другими лидерами. 

Выводы

• Самая большая проблема – оптимизация текущих страниц, это то, что можно исправить быстро и получить от этого быстрый результат .
• Второе – нужно внедрять региональные поддомены, которые дадут много трафика из регионов.
• Третье – менять Usability сайта, сделать так, чтобы клиенты дольше находились на сайте. Это улучшит ПФ и позиции, и это увеличит конверсию от текущего трафика.
• Все остальные работы не так приоритетны.

Мое видение, что нужно делать и в какой последовательности. Оценка сроков отталкивается от того, как бы мы решали эту задачу при условии Вашей вовлеченности.

Первый месяц

• Провести Usability анализ, спроектировать новое Usability сайта (включает в себя и навигацию). Разбить его на этапы, потому что не надо резко внедрять все изменения – у сайта уже есть позиции, и нам важно их не потерять.
• Можно не менять текущий дизайн (имеются в виду цвета и стилистика).
• Составление ТЗ на исправление технических ошибок. Составление ТЗ на улучшение скорости сайта. Оптимизация тегов выборок.

Второй месяц

• Оптимизация тегов выборок.
• Делаем ТЗ на все оставшиеся ошибки, те что мы сами можем исправить – правим сами. Проверяем индексацию – делаем ТЗ на исправление проблем.

Третий месяц

• Внедряем новое Usability – поэтапно. Отслеживаем изменения.
• Внедрение региональных поддоменов.
• Составление ссылочного плана.
• На данном этапе мы делаем вышеозвученные регулярные действия, плюс корректируем страницы, которые находятся на уровне ТОП-20, ТОП-30: это значит, что мы смотрим запросы, не вошедшие в ТОП-10 и исследуем, что им надо.

Четвертый месяц

• Внедряем новое Usability – поэтапно. Отслеживаем изменения.
• Внедряем поддомены (по 6 поддоменов в месяц).
• Покупаем ссылки по плану.
• Корректируем страницы, которые не в ТОП-10.
• Тут мы добавляем работы по созданию информационных материалов на сайте, так как находящийся в ТОПе блок информационных запросов очень помогает при продвижении. И в принципе информационные материалы позволяют улучшить поведенческие факторы сайта, что влияет на всё. Обычно мы делаем ТЗ на информационные материалы, и заказчик сам экспертно их пишет, либо мы делаем всё сами (это оговаривается).

Пятый месяц

• Тут мы уже думаем о новом дизайне (его надо бы освежить). Видимо, это будет большая и интересная работа с Вашими маркетологами.
• Внедряем поддомены (по 6 поддоменов в месяц).
• Покупаем ссылки по плану.
• Корректируем страницы, которые не в ТОП-10.
• Работаем по созданию информационных материалов.

Шестой месяц

• Тут появляется ТЗ на дизайн.
• Внедряем поддомены (по 6 поддоменов в месяц).
• Покупаем ссылки по плану.
• Корректируем страницы, которые не в ТОП-10.
• Работаем по созданию информационных материалов.

Выбирайте любой вариант:

Этот результат получается из совместной работы SEO-агентства и отдела маркетинга заказчика. Мы знаем, как довести до любого результата. Мало того, это знают почти все наши вменяемые конкуренты – секретов на рынке нет, есть компании в ТОП-10 – перед нами стоит задача просто сделать все как у них, только лучше. И тогда Вы будете в ТОПе. Все зависит только от одной переменной – вовлеченности заказчика в проект, а именно:

• Готовности развивать свой сайт – вкладывать ресурсы в разработку, в материалы.
• Своевременность согласований – ТЗ в Usability, текстов, ссылок.
• Своевременность предоставления материалов – текстов, фото, таблиц (мало ли что может понадобиться).

За 1 год мы можем достигнуть 50% результата Колесо.ру, за 2 года – обогнать их по результату.