Вывели в ТОП-1 России по поставкам преобразователей частоты

Сложность проекта – поисковая выдача занята интернет-магазинами, а у нас сайт-каталог без функционала интернет-магазина.

Как получить трафик и продажи?

Карточки товаров интернет-магазинов содержат много активных элементов:

• кнопки "Купить", "Сравнить";
• вкладки с подробной информацией;
• ссылки на похожие товары (аналоги) и сопутствующие девайсы;
• фотогалереи.

Много элементов с которыми может взаимодействовать пользователь. Поисковая система отдает предпочтение именно таким карточкам, она считает их более информативными и полезными посетителю.

У интернет-магазинов лучше поведенческие факторы благодаря:

• функциям фильтрации;
• подбора;
• перекрестным ссылкам на другие товары;
• дополнительным разделам акций;
• страницам корзины.

Посетители совершают множество переходов внутри сайта, и поисковая система отмечает, что такой сайт нравится посетителям.

Много страниц релевантных тематике.

Чем больше карточек товаров, тематических рубрик товаров, брендов, тем более информативным считается сайт. Главная проблема была в том, что на сайтах-каталогах страниц, как правило, меньше.

Стартовые работы были направлены на то, чтобы приблизить сайт к функциональности интернет-магазина.

Оптимизировали карточку товара

• Обернули все заголовки в карточке в теги H2 – H4.
• Для мета-тегов прописали автогенерацию содержания с ключевыми словами + коммерческими словами и сопутствующими словами. Коммерческие слова: купить, цена, интернет-магазин, магазин, доставка. Сопутствующие слова: характеристики, ремонт, сервис, обзор, преимущества.
• Для картинок прописали автогенерацию ALT-содержания с ключевыми словами + коммерческими словами.

Благодаря этим шагам, релевантность карточки товара улучшилась, и по многим моделям оборудования мы зашли в ТОП-5.

Улучшили кликабельность сниппетов

Чем больше в сниппете важной информации для посетителя, тем больше по нему будут кликать, а поисковая система будет лучше оценивать сайт.

• Добавили УТП в Description. УТП – "Наши инженеры помогают подбирать оборудование", поскольку это важно для клиентов.
• Создали YML-выгрузку для Яндекса, чтобы наши цены были в сниппете. У нас одни из лучших цен на рынке, поэтому важно обратить на них внимание посетителя.
• Добавили цену в TITLE карточек товаров.
• Внедрили микроразметку товаров и хлебных крошек Schema.org и Open Graph.

Эти шаги еще больше улучшили релевантность карточек товаров, плюс в поисковой выдаче увеличился CTR.

В результате по большинству товаров мы вошли в ТОП-3.

Создали больше карточек товаров

Ассортимент — очень важный фактор ранжирования. Мы акцентировали внимание заказчика на том, что вся номенклатура на сайте должны быть переведена в отдельные карточки товаров (ранее во многих разделах были просто большие таблицы с перечнем товаров). Теперь в каждом разделе товаров таблицы были преобразованы в таблицы с ценой, ссылкой на карточку товара и кнопкой "Купить".

Эти шаги помогли нам улучшить позиции по среднечастотным запросам: когда заказчики ищут в поиске определенный бренд, или определенный тип оборудования — нас стали чаще видеть в ТОП-10.

Сделали карточку товара и рубрики каталога максимально похожими на интернет-магазины

• Добавили больше информации в товары: характеристики, ссылки на инструкции, ссылки на похожие товары, ссылки на статьи по теме, описания.
• В рубрики добавили фильтрацию и подбор оборудования по характеристикам.
• Создали дополнительные страницы выборки оборудования: по мощности, по назначению, по другим характеристикам, важным для посетителей.

Данные шаги сильно расширили количество поисковых запросов в ТОП-10.

Создали поддомен для каждого крупного города

За счет внедрения поддоменной структуры наш сайт охватил всю Россию. Подробно о продвижении на Россию и поддоменной структуре можно почитать в другом нашем кейсе.

Какие работы мы делаем регулярно на протяжении 4-х лет

Ежемесячно мы прорабатываем отдельные категории товаров.

В эту проработку входит:

• Сбор большого пула поисковых запросов, для того чтобы учесть все потенциально прибыльные для клиента.
• Анализ конкурентов на предмет того, как оптимизированы аналогичные категории товаров.
• Составление мета-тегов с вхождением максимального количества запросов.
• Составление текстов.
• Внедрение активной семантики (перелинковка) – мы связываем информацию на сайте внутренними ссылками наподобие wiki-разметки.
• Покупка ссылок.