Вывели в ТОП-1 России по поставкам преобразователей частоты

Сложность проекта — поисковая выдача занята интернет-магазинами, а у нас сайт-каталог без функционала интернет-магазина.

Как получить трафик и продажи?

Интернет-магазины в ТОП10, а сайты-каталоги — нет. Почему?

Карточки товаров интернет-магазинов содержат много активных элементов:

•  кнопки "Купить", "Сравнить";
•  вкладки с подробной информацией;
•  ссылки на похожие товары (аналоги) и сопутствующие девайсы;
•  фотогалереи.

Много элементов с которыми может взаимодействовать пользователь. Поисковая система отдает предпочтение именно таким карточкам, она считает их более информативными и полезными посетителю.

У интернет-магазинов лучше поведенческие факторы благодаря:

•  функциям фильтрации;
•  подбора;
•  перекрестным ссылкам на другие товары;
•  дополнительным разделам акций;
•  страницам корзины.

Посетители совершают множество переходов внутри сайта, и поисковая система отмечает, что сайт нравится посетителям.

Много страниц релевантных тематике.

Чем больше карточек товаров, тематических рубрик товаров, брендов — тем более информативным считается сайт. Главная проблема была в том, что на сайтах-каталогах страниц, как правило, меньше.

Стартовые работы были направлены на то, чтобы приблизить сайт к функциональности интернет-магазина.

Оптимизировали карточку товара

•  Обернули все заголовки в карточке в теги H2 - H4.
•  Для мета-тегов прописали автогенерацию содержания с ключевыми словами + коммерческими словами и сопутствующими словами. Коммерческие слова: купить, цена, интернет-магазин, магазин, доставка. Сопутствующие слова: характеристики, ремонт, сервис, обзор, преимущества.
•  Для картинок прописали автогенерацию ALT-содержания с ключевыми словами + коммерческими словами.

Благодаря этим шагам, релевантность карточки товара улучшилась, и по многим моделям оборудования мы зашли в ТОП-5.

Улучшили кликабельность сниппетов

Чем больше в сниппете важной информации для посетителя — тем больше по нему будут кликать, а поисковая система будет лучше оценивать сайт.

•  Добавили УТП в Description. УТП — "Наши инженеры помогают подбирать оборудование", поскольку это важно для клиентов.
•  Создали YML-выгрузку для Яндекса, чтобы наши цены были в сниппете. У нас одни из лучших цен на рынке, поэтому важно обратить на них внимание посетителя.
•  Добавили цену в TITLE карточек товаров.
•  Внедрили микроразметку товаров и хлебных крошек Schema.org и Open Graph.

Эти шаги еще больше улучшили релевантность карточек товаров, плюс в поисковой выдаче увеличился CTR.

В результате по большинству товаров мы вошли в ТОП-3.

Создали больше карточек товаров

Ассортимент — очень важный фактор ранжирования. Мы акцентировали внимание заказчика на том, что вся номенклатура на сайте должны быть переведена в отдельные карточки товаров (ранее во многих разделах были просто большие таблицы с перечнем товаров). Теперь в каждом разделе товаров таблицы были преобразованы в таблицы с ценой, ссылкой на карточку товара и кнопкой "Купить".

Эти шаги помогли нам улучшить позиции по среднечастотным запросам: когда заказчики ищут в поиске определенный бренд, или определенный тип оборудования — нас стали чаще видеть в ТОП-10.

Сделали карточку товара и рубрики каталога максимально похожими на интернет-магазины

•  Добавили больше информации в товары: характеристики, ссылки на инструкции, ссылки на похожие товары, ссылки на статьи по теме, описания.
•  В рубрики добавили фильтрацию и подбор оборудования по характеристикам.
•  Создали дополнительные страницы выборки оборудования: по мощности, по назначению, по другим характеристикам, важным для посетителей.

Данные шаги сильно расширили количество поисковых запросов в ТОП-10.

Создали поддомен для каждого крупного города

За счет внедрения поддоменной структуры наш сайт охватил всю Россию. Подробно о продвижении на Россию и поддоменной структуре можно почитать в другом нашем кейсе.

Какие работы мы делаем регулярно на протяжении 4-х лет

Ежемесячно мы прорабатываем отдельные категории товаров.

В эту проработку входит:

•  Сбор большого пула поисковых запросов, для того чтобы учесть все потенциально прибыльные для клиента.
•  Анализ конкурентов на предмет того, как оптимизированы аналогичные категории товаров.
•  Составление мета-тегов с вхождением максимального количества запросов.
•  Составление текстов.
•  Внедрение активной семантики (перелинковка) — мы связываем информацию на сайте внутренними ссылками наподобие wiki-разметки.
•  Покупка ссылок.

За счет совместной работы с заказчиком по развитию сайта удалось добиться 8-микратного роста продаж компании в течении первого года сотрудничества.

Результат растет из года в год. Еще предстоит выполнить много задач, чтобы проект получил ТОП-1 не только в РФ, но и Европы.