Рост позиций в максимально короткий срок

Этот кейс может быть интересен:
Тем, чьи позиции ключевых запросов стагнируют, «плавают» то вверх, то вниз и достаточно длительный промежуток времени отсутствует рост позиций сайта в поиске.

О клиенте

ООО «Метео-Сервис» предоставляет услуги по проектированию и монтажу систем кондиционирования, вентиляции, отопления и холодильного оборудования. Работы выполняются для самого широкого спектра потребителей.

Было

В течение года сайт не рос в поиске. В ТОП-10 по Екатеринбургу было всего 7%. Достигал максимума в 35% и скатывался обратно вплоть до 1%.

Что сделали

Повысили релевантность страниц за счет внедрения активной семантики и LSI элементов. Скорректировали оптимизацию Title, Description и H1.

Стало

В два раза больше посетителей зашедших из поиска на сайт. Был достигнут исторический максимум по запросам в ТОП-10.

Цели клиента:

Ключевые запросы должны быть в ТОП-10 поисковых систем.
Увеличить трафик.
Увеличить количество заявок с сайта.

Решение:

Собрать актуальное семантическое ядро по всем разделам с услугами, а также по интернет-магазину.
Проверить оптимизацию мета-тегов с целью повышения кликабельности.

Ситуация на 2019 год

До нас на сайте была проведена базовая работа: оптимизированы Title, Description и H1; техническая оптимизация, анализ и корректировка коммерческих факторов. Но положительной динамики не произошло.

Позиции сайта отслеживаются по 91 запросу. Как видно из графика за год, положительной динамики нет. Максимум в ТОП-10 Яндекса находилось 35% позиций. Под конец года позиции упали до 1%.

Сайт делится на две части – страницы с услугами и интернет-магазин. Задача привести в ТОП обе части.

Что сделали

Как добились резкого роста позиций

Собрали актуальное семантическое ядро по всем разделам с услугами, а также по интернет-магазину.
Проверили оптимизацию мета-тегов, выявили существенные недоработки – в тегах было недостаточно вхождений дополнительных «сопутствующих» слов. Тег Description содержал «воду» и предположительно негативно влиял на кликабельность сниппета. Для продвижения содержание сниппета очень важно – ведь чем чаще на него будут кликать, тем больше позитивных сигналов фиксируют поисковые системы.
Заново оптимизировали Title, Description и H1. Разместили в Description более привлекательную для потенциального клиента информацию – добавили УТП, чтобы повысить кликабельность сниппета.

Следующим этапом стала проработка каждого раздела услуг.

Основная идея заключалась в семантическом анализе конкурентов в ТОП-10.

С помощью сервисов семантического анализа мы подбирали для каждой из страниц услуг наиболее релевантные слова и словосочетания. Самым важным в этом всем было не просто подобрать релевантные слова и разместить их на странице, но внедрить их в активный элемент страницы. То есть слова должны были находиться в теге <а>, проще говоря, в ссылке.

Поисковые системы понимают, что чем больше внутренних тематических ссылок на дополнительную информацию по тематике, тем качественнее сайт. Поэтому мы расширяли количество документов по тематике и внедряли на них ссылки.

А если нам некуда поставить ссылку со страницы, а слово должно быть использовано?

Самый простой способ – сделать на странице содержание и разместить в нем все необходимые слова.

В данном случае ключевыми словами были: монтаж, канальный кондиционер, цена, стоимость.

Задача заключалась в том, чтобы грамотно скомбинировать эти слова и расположить их в содержании.

Таким образом мы разместили необходимые слова в теге <a>, тем самым значительно повысив релевантность в «глазах» поисковой системы.

Первые результаты

Через месяц после реализации работ видим отличный результат.

Работы по разделу «Интернет-магазин»

С этим разделом было проще. Скорректировали оптимизацию Title и description. Далее провели точно такой же семантический анализ релевантных фраз и их внедрение в активный элемент страницы.

Рассмотрим раздел «Инверторные кондиционеры».

Раньше в названии карточек товара было только имя кондиционера, например Systemair sysplit wall smart 12 evo hp q.

Раздел называется «Инверторные кондиционеры», но по факту, ни в одном активном элементе нет фразы «Инверторные кондиционеры», есть только заголовок H1 и Title.

То есть, для поисковой системы раздела «Инверторные кондиционеры» попросту не существует (наличие правильного H1 и качественных мета-тегов было недостаточно в данном случае).

Поскольку на странице уже были готовые ссылки (переход в карточку товара), нам оставалось добавить в них релевантные ключевые фразы (инверторный кондиционер).

Результаты

Как видно из таблицы, позиций сайта по данным ключевым словам вообще не было в поиске, но после проведенных работ получилось добиться качественного скачка вверх и попадания в ТОП-10 Яндекса по основным запросам.