+7 (343) 201-73-11
Новости рынка

Digital дайджест 04

Дайджест новостей: объем рынка e-commerce в 2021 году.

Новый рекламный инструмент для e-commerce от VK, 7 готовых сегментов ретаргетинга в Директе, «Сводка с впечатлениями покупателей» от Google Покупки и меры поддержки продавцов на Яндекс.Маркете.

Объем российского рынка интернет-торговли в 2021 году вырос на 13% и составил 3,6 трлн рублей

В 2021 году россияне сделали 2,6 млрд заказов с учетом возвратов, аудитория интернет-торговли составила 70 млн человек. При этом рост торговли зафиксировали не только в интернет-магазинах и маркетплейсах, но и на веб-сервисах, финансовых витринах, Telegram-каналах и Instagram-блогах.

По данным АКИТ, на трансграничные продажи пришлось около 478,6 млрд рублей, что на 9% больше, чем в 2020 году.

Всего по итогам года доля e-commerce составила 9,2% в общем объеме розничных продаж.

Топ-5 популярных категорий товаров:
  • цифровая и бытовая техника – 24,9%;
  • мебель и товары для дома – 14,6%;
  • одежда и обувь – 13,8%;
  • продукты питания – 9,8%;
  • красота и здоровье – 7,4%.

Благодаря развитию инфраструктуры, доля Москвы в e-commerce за год сократилась с 24,7% до 19,9%. После Москвы и области самыми активными регионами по покупкам в интернете стали Санкт-Петербург (7,1%), Краснодарский край (4,4%) и Свердловская область (2,7%).

Отметим, что фактический объем российского рынка онлайн-торговли по итогам 2021 года оправдал (немного превысив) ранее сделанные прогнозы АКИТ.

Источник: Коммерсант

Яндекс.Директ запустил 7 готовых сегментов ретаргетинга

Раньше для настройки ретаргетинга нужно было использовать автоматические сегменты Яндекс.Метрики, Аудиторий или создавать собственные группы пользователей вручную.

В Яндексе упростили эту задачу и собрали самые популярные пользовательские сценарии в семь готовых сегментов. В зависимости от того, подключен ли на сайте счетчик Метрики и какие цели указаны, можно выбрать одно или несколько условий:

Если ни одна из групп не подходит для решения задачи, можно по-прежнему самостоятельно создать сегмент ретаргетинга.

Подробнее о настройке ретаргетинга можно прочесть в Справке.

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса

VK запустила Sales Promo Ads – новый рекламный инструмент для увеличения продаж в e-commerce

Новый инструмент дает возможность рекламодателям управлять продвижением товаров, размещенных в маркетплейсах и интернет-магазинах, на ресурсах VK (ВКонтакте, Одноклассниках, в Почте и в рекомендательной системе Пульс). Это позволяет получать целевые для бизнеса результаты и показывать пользователям наиболее релевантные объявления, а партнерам – привлекать новых покупателей.

С помощью инструмента Sales Promo Ads рекламодатели могут продвигать свои товары, используя информацию о них с площадок ритейлера (продуктовые фиды). А для охвата потенциальных клиентов – подключать обезличенные аудиторные сегменты для таргетинга на целевых покупателей, предоставленные маркетплейсом или интернет-магазином.

Чтобы запустить кампанию с Sales Promo Ads, на первом этапе бренду необходимо выбрать партнера (ритейлера), на площадку которого будет вести объявление, и товары для продвижения из продуктового фида. Затем рекламодатель может запустить продвижение выбранных товаров с таргетингами на аудиторию VK или запросить у партнера кастомный обезличенный сегмент для таргетинга на его покупателей.

Например, партнер может предоставить доступ к таргетингу на покупателей определенной товарной категории или смежных продуктов, исключив тех, кто регулярно совершает покупки продукции бренда.

При клике на объявление пользователь сразу попадает на страницу товара на сайте партнера (ритейлера). Такая механика значительно сокращает путь от показа рекламы до покупки.

По итогам продвижения бренды получат расширенную аналитику. Она включает оценку влияния кампании на такие важные метрики, как доля бренда в категории, продажи, рентабельность рекламных инвестиций (ROAS), а также помогает рекламодателям анализировать портрет своей целевой аудитории.

Первые тесты показали, что Sales Promo Ads позволяет эффективно увеличивать продажи и рентабельность инвестиций в маркетинг. Так, при продвижении товаров из категории FMCG рентабельность рекламных расходов (ROAS) может превышать 300%, а доля бренда в категории – увеличиться на 3-15%.

Сейчас запускать кампании с Sales Promo Ads можно через менеджеров VK. В будущем рекламодатели смогут использовать инструмент самостоятельно в рекламном кабинете myTarget.

Источник: Seonews

Яндекс.Маркет ввел дополнительные меры поддержки продавцов

Они будут действовать до 15 марта.

Речь идет о следующих мерах: 

  1. Ежедневный перевод денег за заказы по самому минимальному тарифу (1% от суммы покупки). Исключение – только дни, когда у банков выходные.
  2. Обязательная предоплата для тех товаров, которые продаются по моделям FBS, Экспресс и FBY.

Также маркетплейс скроет с витрины график обновления цен. В условиях сильных колебаний он не дает покупателям объективной информации для принятия решений, потому что обновляется раз в неделю.

С 1 марта на площадке работают меры для снижения расходов магазинов на хранение, обработку и доставку товаров. 

Кроме того,  Маркет теперь страхует магазины от снижения индекса качества из-за непредвиденных ситуаций.

Источник: Яндекс.Маркет

Google Merchant Center запустил программу «Сводка с впечатлениями покупателей»

С ее помощью сервис будет выделять тех продавцов, которые демонстрируют высокий уровень обслуживания.

Преимущества программы «Сводка с впечатлениями покупателей»:

  • В информации о товарах будет показываться специальный значок, благодаря которому пользователи будут больше доверять продавцу;
  • Продавцы смогут продвигать товары на хорошо заметных местах размещения на вкладке «Покупки».
  • Критерии оценки обслуживания: скорость и стоимость доставки, а также срок и стоимость возврата.
  • Каждому показателю будет выставлена оценка: «Отличный уровень», «Аналогичный уровень» или «Вариант оптимизации»
  • Эффективность каждого из них будет определяться в сравнении с другими участниками.
  • Если продавец соответствует лишь нескольким критериям, то Google может начать продвигать его товары на более выгодных позициях. Чтобы получить значок участника, необходимо предоставить информацию обо всех показателях.
  • Данные собираются каждый день, но оценки рассчитывают на основе статистики за несколько недель.

Принять участие могут все продавцы на платформе.

Источник: Справка Google Merchant Center

На ней мы сформировали план на 2023, обозначили финансовые и продуктовые цели.
Наша команда провела стратегическую сессию

На ней мы сформировали план на 2023, обозначили финансовые и продуктовые цели.

Он рассказал об особенностях продвижения сайтов при помощи инструментов перфоманс-маркетинга.
Наш СЕО выступил на X Неделе рекламы и PR

Он рассказал об особенностях продвижения сайтов при помощи инструментов перфоманс-маркетинга.

Дайджест новостей: В VK Рекламе стало доступно продвижение сайтов
Дайджест новостей: В VK Рекламе стало доступно продвижение сайтов

Директ запустил оплату за конверсии по нескольким целям в Мастере кампаний, Яндекс изменил требования по обложкам ПромоСтраниц, а в РСЯ появился Билборд.

Дайджест новостей: Яндекс Директ запустил «Центр конверсий».
Дайджест новостей: Яндекс Директ запустил «Центр конверсий»

Также расширил таргетинги на пользователей приложений, объединил рекламную платформу Маркета с Директом, а товары Яндекс Маркета теперь продвигаются за пределами маркетплейсов.

Дайджест новостей: Яндекс и VK упростили рекламодателям процесс передачи данных о рекламе в ЕРИР.
Дайджест новостей: Яндекс и VK упростили рекламодателям процесс передачи данных о рекламе в ЕРИР

А также новое решение от Яндекса для повышения точности рекламы и исследование АКАР о сокращениях персонала и зарплат в агентствах.

Маркировка интернет-рекламы в России стала обязательной.
Дайджест новостей: 1 сентября вступил в силу закон об обязательной маркировке интернет-рекламы

Реклама в Telegram подорожала в 1,5 раза, аудитория ВК побила новый рекорд, а запуск рекламы мобильных приложений в Директе доступен только через Мастер кампаний.

Бюджеты российского бизнеса на рекламу в Telegram выросли на 591%, а во ВКонтакте – на 146%.
Дайджест новостей: бюджеты российского бизнеса на рекламу в Telegram выросли на 591%, а во ВКонтакте – на 146%

Промо переходит на технологии РСЯ, в Мастере отчетов Яндекс Директа появились новые метрики, а Маркет запустил умные рекомендации для РК.

Дайджест новостей: оборот рекламного рынка в России сократился на 51%.
Дайджест новостей: оборот рекламного рынка в России сократился на 51%

Интернет-магазины ожидают падения выручки, в РСЯ появились «Промоакции», в Мастере кампаний – новые таргетинги, а Маркет стал рекомендовать цены товаров для продвижения.

Дайджест новостей: рекламный рынок России в I квартале 2022 года вырос на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Дайджест новостей: российский рекламный рынок вырос на 5% в I квартале 2022 года

Доступ к умным рекламным кампаниям Маркета, баннерная реклама Ozon на отдельные сегменты покупателей и моделирование поведения пользователей в Google Analytics 4.

Дайджест новостей: Яндекс запустил новые большие форматы видеорекламы на Главной — их размеры в два с лишним раза больше стандартных.
Дайджест новостей: новые большие форматы на Главной Яндекса

Запуск тестирования рекламных постов в Дзене и самые эффективные каналы для повторного общения с клиентами.

В России достаточно много каналов, в которых есть возможность настраивать таргетированную рекламу.  Среди наиболее известных – таргетированная реклама ВКонтакте, myTarget (Одноклассники и другие проекты mail.ru), TikTok.
Возможности таргетинга на Авито, Superjob и Яндекс.Дзен

Рассмотрим нетрадиционные каналы, в которых есть возможность настраивать таргетированную рекламу.

Как строительной компании быстро набрать клиентов в горячий сезон и снизить стоимость заявки в 11 раз

Кейс будет полезен руководителям, собственникам и маркетологам компаний малоэтажного строительства.

Дайджест новостей: запуск новой платформы для рекламодателей – VK Реклама.
Дайджест новостей: запуск новой платформы – VK Реклама

И обновления в Яндекс.Директе: новые места для показа объявлений в товарной галерее и запуск ретаргетинга для объявлений на Поиске.

Дайджест новостей: тренды развития Рунета в 2022 году. В Яндекс Взгляде появилась альтернатива дорогим и долгим исследованиям рекламы. А товары локальных брендов теперь смогут попасть в подборки на главной Яндекс Маркета.
Дайджест новостей: тренды развития Рунета в 2022 году

В Яндекс Взгляде появилась альтернатива дорогим и долгим исследованиям рекламы. А товары локальных брендов теперь смогут попасть в подборки на главной Яндекс Маркета.

Дайджест новостей: прогнозы по рынку интернет-рекламы и поведение покупателей в e-commerce в текущих условиях. А также обновление в интерфейсе Яндекс.Директа.
Дайджест новостей: прогнозы по рынку интернет-рекламы и поведение покупателей в e-commerce в текущих условиях

А также обновление в интерфейсе Яндекс.Директа.

Дайджест новостей: в myTarget появился брендформанс-формат видеорекламы. Также в РФ открылась онлайн-биржа импортозамещения, VK запустила направление поддержки предпринимателей, а монетизация в Яндекс.Дзене стала доступнее.
Дайджест новостей: в myTarget появился брендформанс-формат видеорекламы

Также в РФ открылась онлайн-биржа импортозамещения, VK запустила направление поддержки предпринимателей, а монетизация в Яндекс.Дзене стала доступнее.

Соцсеть ВКонтакте бьет рекорды по посещаемости.
Ежемесячная аудитория ВКонтакте впервые превысила 100 млн пользователей

Соцсеть ВКонтакте бьет рекорды по посещаемости.

Как получать 20-30 заявок в день на строительство домов

Инструкция для компаний, которые занимаются малоэтажным строительством.

Изучайте веб-аналитику, дизайн сайтов, брендинг, digital PR и управление трафиком бесплатно.
Школа Nimax выложила в открытый доступ свои курсы и закрыла коммерческое направление

Изучайте веб-аналитику, дизайн сайтов, брендинг, digital PR и управление трафиком бесплатно.

Дайджест новостей: блокировка Google Ads, Facebook и Instagram в России. А также новые товарные кампании и карусель в Яндекс.Директе и обучающие мероприятия для маркетологов от Яндекса.
Дайджест новостей: блокировка Google Ads, Facebook и Instagram в России

А также новые товарные кампании и карусель в Яндекс.Директе и обучающие мероприятия для маркетологов от Яндекса.

Дайджест новостей: объем рынка e-commerce в 2021 году.
Дайджест новостей: объем рынка e-commerce в 2021 году

Новый рекламный инструмент для e-commerce от VK, 7 готовых сегментов ретаргетинга в Директе, «Сводка с впечатлениями покупателей» от Google Покупки и меры поддержки продавцов на Яндекс.Маркете.

Дайджест новостей: обновления в Яндекс.Маркете и новая рекламная платформа Huawei Ads.
Дайджест новостей: обновления в Яндекс.Маркете

И новая рекламная платформа Huawei Ads.

Дайджест новостей: обновления в Директе и увеличенный баннер на Главной Яндекса. А также бесплатные онлайн-конференции по маркетингу, интернет-рекламе и анализу данных при принятии бизнес-решений.
Дайджест новостей: обновления в Директе и увеличенный баннер на Главной Яндекса

А также бесплатные онлайн-конференции по маркетингу, интернет-рекламе и анализу данных при принятии бизнес-решений.

Дайджест новостей: зарплаты IT-специалистов и стоимость креативных услуг по итогам 2021 года. А также исследование Google: 90% потребителей охотно поделятся своим email за скидку.
Дайджест новостей: зарплаты IT-специалистов и стоимость креативных услуг по итогам 2021 года.

А также исследование Google: 90% потребителей охотно поделятся своим email за скидку.

Видео-кейс на 11 минут. Будет полезен маркетологам производственных предприятий которым интересен канал seo-продвижения.
Продвинули сайт производителя полиэтиленовой упаковки

Видео-кейс на 11 минут. Будет полезен маркетологам производственных предприятий которым интересен канал seo-продвижения.

С 20000 до 80000 посетителей из поиска за год.
Кейс по тематике строительства домов

С 20000 до 80000 посетителей из поиска за год.

Что сделать прежде чем приступить к разработке.
Памятка: перед разработкой лендинга

Что сделать прежде чем приступить к разработке.

Интервью с аналитиком Реванты.
Как продвинуть сайт на всю Россию с помощью поддоменов

Интервью с аналитиком Реванты.

оставить
заявку

Расскажите о своей компании и задачах — мы ответим завтра в 10:00 по Москве.

Как удобно связаться?

Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку персональных данных