Digital дайджест 01

Стоимость креативных услуг на российском рынке поднялась на 10% за год

По данным АКАР, рекламные агентства за 2021 год подняли цены в среднем на 10% из-за общей экономической ситуации.

При этом разница в средней стоимости сетевых и независимых агентств несколько сократилась, что означает, что в среднем независимые агентства подтянулись по стоимости к уровню сетевых.

Среднерыночная стоимость услуг сетевых агентств:

• Разработка позиционирования бренда составляет 1,8 млн рублей;
• Коммуникационной стратегии – 1,5 млн рублей;
• Big Idea – 2,2 млн рублей;
• Участие в тендере – 0,5 млн рублей;
• Стоимость создания идеи для тактической рекламной кампании с адаптацией на один формат – видео – достигает 1,5 млн рублей;
• С адаптацией на два формата – видео и кивижуал – 1,9 млн рублей;
• С адаптацией на три формата – видео, кивижуал и спецпроект – 2,6 млн рублей.

Средняя стоимость услуг независимых агентств:

• Разработка позиционирования бренда – 1,7 млн рублей;
• Коммуникационной стратегии – 1,3 млн рублей;
• Big Idea – 1,6 млн рублей;
• Участие в тендере – 0,4 млн рублей;
• Стоимость проработки идеи для кампании с адаптацией на один формат составляет 1,2 млн рублей;
• На два формата – 1,4 млн рублей;
• На три формата – 1,7 млн рублей.

В этом году в исследовании приняли участие только те агентства, где указанные выше продукты являются профильными. Выборка составила 31 агентство российского рынка креативных коммуникаций: 15 сетевых и 16 независимых.

Процесс реализации услуг

Что касается процесса реализации услуг, оказалось, что в среднем сетевые агентства презентуют клиентам больше вариантов креативных идей, чем независимые.

Так 86% сетевых игроков представляют три идеи, 14% - четыре идеи. При этом среди независимых агентств три идеи обычно предлагают 61% опрошенных, четыре идеи – 11% и две идеи – 28%.

Источник: Sostav

90% потребителей охотно поделятся своим email за небольшое поощрение

Согласно исследованию Google, 74% потребителей хотят видеть только ту рекламу, которая для них актуальна.

Однако компании не могут предоставить релевантную рекламу, не собирая данные о тех пользователях, которым она будет показываться. Потребители это понимают и готовы сотрудничать – до определенной степени.

В большинстве случаев пользователи готовы делиться информацией, которую они не считают инвазивной и идентифицирующей. Например, пол, почтовый индекс, возраст, интересы и предыдущие покупки.

Между тем потребителей интересует:

• Какая информация собирается?
• Как она собирается?
• Зачем она собирается?

Поощрения увеличивают готовность потребителей делиться данными

90% потребителей готовы поделиться своим адресом электронной почты за небольшое поощрение в виде скидки или бесплатного образца. И только 1 из 3 потребителей готов поделиться адресом электронной почты без поощрения.

В то же время, важно не только предлагать поощрение, но и создавать доверие. Когда потребители доверяют бренду, они в два раза чаще готовы делиться личной информацией.

Недоверие компаниям

60% потребителей считают, что компании продают их данные. Между тем исследование Google показывает, что это делают лишь очень немногие бренды. Большинство маркетологов понимают ценность данных и доверия со стороны потребителей, а также то, как эти данные помогают достигать бизнес-целей.

Рекомендации Google

Чтобы потребители были готовы делиться данными, а маркетологи могли показывать релевантную рекламу, Google рекомендует:

• Создавать доверие, приоритизируя прозрачность. Сделайте очевидным то, как вы используете данные потребителей, активно доносите информацию, как эти сведения обрабатываются.
• Создавать отличный пользовательский опыт, используя собственные данные. Активизируйте сбор first-party данных, предлагая в обмен ценные для потребителей вещи.
• Создавать организацию с ориентацией на данные и уважением к приватности. Переосмысление своей роли в пространстве конфиденциальности данных обеспечивает долговременный успех.

Источник: Think with Google