Продвижение сайта за рубежом. Как увеличить трафик в 2 раза

Реализация проекта

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Техническая

Англоязычный сайт был разработан другим подрядчиком и требовал проверки и устранения некоторых технических ошибок:

• Выявление и исправление дублирующихся H1, Title и Description.
• Выявление исходящих и битых ссылок на сайте и исправление ошибок.
• Анализ и доработка rel=»canonical».
• Исправление ошибок в HTML по валидатору.
• Исправление дублей страниц сайта.
• Обновление карты сайта sitemap.xml, настройка и генерация.
• Доработка верхнего меню и футера.
• Улучшение скорости загрузки страниц сайта.

Также мы сформировали шаблон мета-тегов для страниц сайта. На тех страницах, где не прописаны мета-теги, они стали генерироваться автоматически.

ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Продвижение

1. Региональная оптимизация: мы зарегистрировали сайт в Google.Business и дали возможность пользователям выбирать свой регион.
2. Выбрали стратегию поэтапной проработки каждой торговой марки компании. Для каждой из 35 торговой марки, которая представлена на сайте, мы подобрали семантику, оптимизировали страницы и категории.
3. Регулярная индивидуальная проработка страниц:
   • — Подбор запросов для раздела.
   • — Детальная проработка мета-тегов страниц с продукцией.
   • — Настройка заголовков H1 для разделов.
   • — Написание текстов для разделов.
   • — Проверка наличия ключевых запросов на страницах. Внедрение ключевых запросов в названия основных разделов и в текущие тексты.
4. Сбор семантического ядра. Google не так охотно делится списками поисковых запросов как Яндекс. Планировщики помогли найти средне- и высокочастотные ключевые фразы. Они выступили в качестве базы для семантики. На их основе были собраны низкочастотные поисковые запросы. Здесь оказались полезны такие инструменты, как «Сбор фраз ассоциаций» и «Сбор поисковых подсказок». Было выставлено в настройках – только Google, интересующий регион, правила сбора, минус-слова. Итоговый перечень был немного почищен.
5. Регулярная проверка и доработка ранее проработанных направлений: релевантности, анализ динамики позиций, корректировка мета-тегов и текстового контента. Изначально тексты были проверены носителями языка, что позволило избежать многих неловких моментов с толкованием определенных слов.
6. Массовое внедрение мета-тегов на страницы с новостями.
7. Регулярные работы по анализу технических ошибок, в том числе в Google Search Console, и их исправление.
8. Внедрение микроразметки.
9. Анализ и дооптимизация наиболее трафиковых страниц.
10. Увеличение траста и цитируемости – наращивание внешних ссылок путем размещения информации в различных каталогах и написание отзывов в разных блогах.

На этом пункте остановимся подробнее.

Ссылки – мощный сигнал ранжирования в Google. При этом важно «доверие» к донору со стороны поисковика. Однако делать «ссылочный взрыв» запрещено, поэтому мы наращивали ссылки систематически и постепенно.

В рамках анализа ссылочного профиля конкурентов (по данным сервиса ahrefs.com) по Великобритании мы составили список из 190 ресурсов, которые ссылаются на сайты конкурентов. Это самые разнообразные ресурсы: от сайтов производителей до тематических форумов.

Мы пробовали такой способ размещения ссылок, как аутрич (outreach). Кроме того, размещали ссылки на сайт ASB c форумов и сайтов производителей.

Из-за ограничения бюджета мы пользовались бесплатными площадками для размещения ссылок. Это длительный процесс, однако положительный результат в виде новых ссылок на сайт с авторитетных источников дает хороший буст для сайта.

11. Внедрили модуль выбора страны:

После этого Google начал предлагать сайт в выдаче по коммерческим запросам, включающим название стран.

12. Внедрили функционал выбора конкретного региона (города):

ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. Полезные “фишки” в реализации продвижения

Одними из самых посещаемых страниц сайта являются страницы прайс-листов. Мы решили улучшить их позиции в поисковике и, как следствие, увеличить трафик на сайт.

Во-первых, включили в текст страницы леммы “pdf”, т.к. прайс-листы, как правило, ищут именно в таком формате. 

Во-вторых, добавили мультивалютность. Мы посчитали, что введение на страницу возможности рассчитать стоимость модели в другой валюте может улучшить пользовательский опыт, повысить конверсию. После изучения выдачи и текущих запросов, было сделано:

• Реализовали на страницах прайс-листов кнопку “Download Price list (PDF)”.
• Реализовали кнопки “Dollars”, “Pounds sterling”, “Euros” (ниже блока с SEND MESSAGE, PRINT и DOWNLOAD PRICE LIST),  при клике на которые цены пересчитывались из евро в соответствующую валюту.
• Внедрили в Title всех прайс-листов переменную с годом, которая будет подтягиваться по умолчанию в конец Title, например “Price list Advanced Control Variable Frequency Drives from Official Distributor | 2021”.
• Внедрили шаблоны метатегов для страниц с прайс-листами.
• Внедрили на страницу прайс-листов переменную с датой, на которую актуален прайс.