Увеличили коммерческий трафик для производителя ЖБИ на 70%

Результат

• на 26% увеличили коммерческий трафик по Свердловской области и на 70% по России;
• на 385% увеличили число достижений целей по Свердловской области и на 487% по России.

Вводные данные

С клиентом мы сотрудничаем с 2019 года. Но на тот момент мы работали только над общим трафиком, который составлял около 60к в месяц, но большая его часть шла на инфо страницы. Конверсия при этом оставалась небольшой (до 10 в месяц по цели «Отправить заявку»), что видно на графике:

Такая же проблема была и с достижением целей:

На графиках в метрике мы убрали все вхождения на инфо страницы, такие как блог и статьи.

И первые проблемы…

Задачи клиента были довольно амбициозны, но бюджет на реализацию проекта был мал. Его не хватало на внедрение ТЗ, решение технических проблем на сайте и закупку ссылок.

Поэтому мы стали вручную прорабатывать страницы без привлечения технических специалистов, т.к. бюджета на разработчиков не хватало. Кроме этого, мы закупили ссылки лишь на небольшую часть категорий, а не на все, которые хотели.

Закупка ссылочной массы

Для начала, мы закупили ссылки. Выбрали самые популярные биржи Miralinks и Gogetlinks. После выгрузили площадки, которые очистили по фильтру gMR. Т.е. отфильтровали по рейтингу платформу, % индексации, данным ахрефса, домену и региону.

Затем собрали данные и почистили их по трасту и заспамленности, чтобы в выборку не попали «ссылочные помойки». Для этого использовали сервис Checktrust.

После каждую площадку проверили вручную. Убирали любые сайты, где нет SSL-сертификата, много рекламных постов или вместо нормального дизайна дешевый шаблон. Также убрали все запретки (площадки для взрослы и БК). Анкоры собрали с сервиса Топвизор. Ссылки закупали по графику.

Технические доработки

На сайте были мелкие проблемы с юзабилити. Большинство из них решали самостоятельно, в частности, мы проанализировали работу корзины и создали несколько новых посадочных страниц. Т.к. бюджета на разработчиков не было, провели минимальные корректировки сайта.

Проработка страниц

На сайте общая посещаемость была достаточно высокой, но были проблемы с ключевыми словами, из-за чего плохо шел коммерческий трафик.

Из-за малого бюджета большую часть страниц мы вручную проработали. Для этого использовали сервисы Релевантус, Миратекст и Лабрика. На качестве это не отражается, но требует больше времени и работы специалистов. Кроме этого, мы создали несколько новых посадочных страниц и добавили на них релевантную семантику.

После проработки релевантности, мы проводили регулярную аналитику динамики в Топвизоре. Если страница не поднималась в ТОПе, то вносили доработки.

Результаты

Сравнивать будем с 2021 годом, когда работы над коммерческим трафиком не проводились.

Коммерческий трафик по Свердловской области вырос на 26%:

Достижение целей выросло на 385%, если сравнивать с 2021 годом. В цели входит копирование телефона и почты, отправка формы, заказ обратного звонка и т.д.:

 В динамике этот график выглядит следующим образом:

Коммерческий трафик вырос на 70%:

Что касается достижения целей, то по России он увеличился на 487%:

В динамике этот график выглядит следующим образом: