Заказать звонок
Я согласен на обработку персональных данных

Содержание

  1. Стратегия без цели – не стратегия
  2. Анализ конкурентов
  3. Четыре стратегии продвижения
  4. Внутренняя и внешняя оптимизация
  5. Важные моменты продвижения

Известно, что продвижение сайта – это длительный процесс, который не должен останавливаться ни на день. В связи с этим имеет смысл составить стратегию долгосрочного развития веб-ресурса с целью поддержания его позиций в поисковой выдаче. Рассмотрим основы создания SEO-стратегии.

Стратегия без цели – не стратегия

В первую очередь определитесь, для чего именно нужно продвигать сайт. Возможные варианты:

  1. Привлечение посетителей. Цель для информационных сайтов, авторских и корпоративных блогов, неофициальных сообществ, развлекательных ресурсов и тематических форумов, а еще для компаний, которые пока не знают, какие именно посетители станут покупателями.
  2. Увеличение объема продаж. Цель для интернет-магазинов, посадочных страниц и любых других проектов, задачей которых является обеспечение высокой маржинальности продаж, увеличение среднего чека и количества заказов, и рост других коммерческих показателей.
  3. Повышение позиций сайта. Продвижение ресурса по определенным ключевым запросам для привлечения дополнительного трафика – цель, которая может быть интересна как сугубо информационным, так и коммерческим сайтам, в том числе интернет-магазинам.

Цель может быть как узкоспециализированная, так и объединять несколько из указанных выше.

Анализ конкурентов

Не менее важный этап перед внедрением стратегии продвижения – аудит собственного сайта и проектов успешных конкурентов. Определите сильные и слабые стороны вашего ресурса, узнайте аналогичную информацию о конкурентных сайтах, и используйте это при формировании стратегии.

Для эффективного анализа конкурентов обязательно обращайте внимание на указанные моменты:

  1. Дизайн. Не надо копировать внешний вид сайта конкурентов, но детали подметить можно.
  2. Возраст домена. Иногда этот фактор оказывает большое влияние на шанс выхода в топ.
  3. Внешняя оптимизация. Используемые в качестве доноров сайты, количество ссылок и т.д.
  4. Внутренняя оптимизация. Перелинковка, мета-теги, вхождения ключевых запросов и т.д.
  5. Число проиндексированных страниц. Чем больше, тем выше могут быть позиции ресурса.
  6. Техническая оптимизация. Скорость загрузки страниц, наличие мобильной версии сайта.
  7. Коммерческие факторы. Есть ли формы для обратной связи, корзина для заказа, фильтры.
  8. Поведенческие факторы. Оцениваются через сервисы метрики, например, SimilarWeb.

Большую роль играет изучение семантического ядра, составленного конкурентами. Посмотрите, какие ключевые запросы используют компании-оппоненты, каким образом они распределяют их по страницам, и так далее. Существенно упростить эту задачу поможет сервис анализа конкурентов SerpStat. Вы можете взять качественное семантическое ядро и дополнить его своими ключами, если в этом есть необходимость. Сбор семантики рекомендуется выполнять через специальные онлайн-сервисы по типу Key Collector, Яндекс.Метрика, Яндекс Wordstat или проекты с такими же опциями.

Четыре стратегии продвижения

Как только у вас будет готово семантическое ядро, вам нужно избрать стратегию продвижения. В зависимости от цели и характера ресурса стоит избрать один из доступных способов развития:

  1. Высокочастотные запросы. Подход для серьезных проектов с хорошей раскруткой и посещаемостью. Владельцам таких сайтов можно не беспокоиться о внешнем продвижении – достаточно уделять внимание внутренней и технической оптимизации.
  2. Среднечастотные запросы. Вариант для крупных, но не очень популярных сайтов. Акцент здесь также сохраняется на внутренней оптимизации и публикации контента, но добавляется цель получения множества ссылок с авторитетных сайтов подобной тематики.
  3. Низкочастотные запросы. Лучший выбор для новых сайтов, которым нужно пробиться через толщу более известных конкурентов. Привлечение аудитории осуществляется за счет специфических запросов от людей, которые точно знают, что им необходимо найти.

Есть и четвертый вариант – комбинированное продвижение, которое нацелено на привлечение широкой аудитории из различных сфер. Эта стратегия объединяет в себе преимущества указанных выше трех направлений, и поэтому в большинстве случаев дает наиболее позитивный результат.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Эти два этапа играют ключевую роль в реализации любой стратегии продвижения. Рассмотрим их:

  1. Внутренняя оптимизация. Заполнение метатегов, интеграция поисковых запросов в контент, работа над интерфейсом и юзабилити, ускорение загрузки веб-страниц, поиск и устранение ошибок, а также внутренняя перелинковка и создание XML-карты веб-ресурса.
  2. Внешняя оптимизация. Регистрация сайта в популярных каталогах, размещение ссылок на ресурс в социальных сетях, на тематических форумах и других авторитетных площадках, а также осторожная закупка ссылочной массы в разумных количествах.

Не забывайте и о коммерческих факторах: сделайте приятный дизайн, не перегруженный анимацией и разными шрифтами. Публикуйте полезную информацию о продукте, если это интернет-магазин. Обязательно размещайте формы обратной связи и заказа, делайте их хорошо различимыми – не заставляйте посетителя разбираться в непонятной структуре, иначе он уйдет.

Важные моменты продвижения

Чтобы стратегия раскрутки сайта была полноценной, обязательно учитывайте следующие моменты:

  • если у ресурса еще нет полноценной мобильной версии, как можно раньше сделайте ее;
  • отслеживайте эффективность стратегии с помощью сервисов для сбора статистики;
  • обеспечьте безопасность посетителей за счет протокола HTTPS и сертификата SSL;
  • публикуйте не только оригинальный, но и полезный для посетителя сайта контент.

Беспроигрышный подход – создание и поддержка сайта для людей, а не для поисковых роботов. Делайте качественный и интересный контент либо продавайте нужные аудитории товары, и тогда многочисленные тонкости и инструменты продвижения не будут играть столь решающую роль.

Может заинтересовать:



Нужна консультация?
Не знаете, какой вариант продвижения подходит вашему бизнесу?