metrika
Закрыть

SEO-продвижение сайта в ТОП Яндекса

Главная задача любого сайта, приносящего прибыль, – это постоянный поток посетителей. А для того чтобы посетители заходили на сайт, надо им заниматься, продвигать его в таких поисковых системах как Яндекс и Гугл.



img

Содержание

  1. Продвижение в поисковых системах
  2. Как понравиться Яндексу
  3. Как обеспечить эффективное продвижение сайта в Яндексе

Продвижение в поисковых системах

Решение создать свое интернет-представительство в виде веб-сайта – это только начало пути к получению эффективного инструмента для ведения бизнеса, который будет помогать его развитию, а также являться инструментом автоматизации. Чтобы ресурс действительно начал работать, недостаточно сделать его современным, функциональным и запоминающимся. Главная задача любого сайта, приносящего прибыль, – это постоянный поток посетителей, часть из которых становятся клиентами вашего бизнеса.

Сегодня существует достаточно инструментов, с помощью которых можно привлечь посетителей на свой ресурс, и их можно разделить на две большие группы:

  • рекламные каналы нескольких видов, которые работают по принципу фиксированный или динамической оплаты за каждого клиента или его действие;
  • органический трафик из поисковых систем, который работает независимо от того оплачиваете вы услуги SEO продвижения или взяли паузу.

Причем органический трафик при грамотном и профессиональном продвижении ресурса через определенное время после начала работ с лихвой перекрывает другие каналы, а стоимость посетителя в пересчете на общие затраты на раскрутку оказывается минимальной по сравнению с другими источниками трафика.

Поэтому продвижение ресурса в поисковых системах является одним из приоритетных направлений для владельца бизнеса, который хочет получать недорогих посетителей. Причем речь идет, как правило, о получении клиентов из двух ключевых поисковых систем: Яндекса и Гугла.

Несмотря на то, что алгоритмы этих поисковых систем схожи и работают по принципу здоровой конкуренции друг с другом, для Рунета Яндекс является более распространенной системой. Этим поисковиком пользуется более половины пользователей персональных компьютеров, а Google популярен благодаря его встроенному функционалу в мобильные устройства на базе Андроид. Нужно отметить, что Яндекс с каждым годом дает все более качественный результат поиска, однако как SEO-специалисты, так и те, кто пытается заниматься раскруткой своего сайта самостоятельно, отмечают тот факт, что понравится Yandex намного сложнее, чем Google.

Как понравиться Яндексу

Критерии оценки качества сайта в поисковой системе Яндекс можно разделить на объективные, то есть те, которые можно отнести к техническим параметрам ресурса и субъективные, определяемые по поведению пользователей на ресурсе и некоторым атрибутам сайта.

К техническим критериям, которые желательно привести в соответствие прежде, чем публиковать сайт в сети, относят:

  • отсутствие ошибок как в разметке страницы, ее HTML коде, таблице стилей. Обнаружить ошибки можно на ресурсах валидации кода, которых достаточно представлено в сети;
  • доступность сайта по защищенному протоколу. Сайты, доступные протоколу https, имеют определенные преимущества перед незащищенным протоколом http, а также ресурсов, использующих самоподписанный сертификат. Впрочем, сейчас это не проблема, например, можно воспользоваться сервисом бесплатных сертификатов Let's encrypt, где каждый желающий может оформить защищенный сертификат для организации соединения со своим ресурсом;
  • отсутствие битых ссылок, то есть ссылок в текстах сайта, пунктах меню, навигационной панели, которые ведут на несуществующие страницы. Их также можно быстро определить с помощью специальных сервисов, плагинов или утилит для вашей системы управления контентом;
  • правильное оформление ответа при запросе несуществующей страницы. То есть, попытка обращения к несуществующему адресу на ресурсе должна открывать не стандартную страницу 404-й ошибки, а специально подготовленный документ, на котором, например, пользователю предлагают список категорий ресурса или полезные статьи, размещенные на нем;
  • наличие карты сайта, которая должна быть представлена как в виде обычной HTML-страницы со ссылками на все статьи проекта, так и в виде специально xml-файла. Его желательно напрямую указать в Yandex webmaster для регулярного и полного обхода ресурса роботом. Такая технология позволяет максимально быстро и полно охватить индексацией новый контент на ресурсе;
  • минимизация редиректов за исключением 301-го. То есть, при переносе страницы на другой адрес необходимо явно указывать именно этот редирект на новое место расположения страницы;
  • быстрый ответ сервера, то есть возврат кода 200;
  • обязательное наличие либо отдельной мобильной версии ресурса, либо верстки, оптимизированной для использования на мобильных устройствах с небольшим экраном;
  • указание главного зеркала сайта, на которое пользователь будет перебрасываться из поиска. Например, сайт может быть доступен по защищенному протоколу, с приставкой www или без нее, поэтому явное указание такого зеркала исключит неоднозначность и будет направлять пользователей туда, куда вам нужно;
  • наличие в корневой папке сайта на хостинге файла robots.txt, в котором следует указать разделы ресурса с основным контентом, запретить индексацию дублируемого содержимого, явно указать xml-карту ресурса и прописать другие параметры, рекомендуемые Яндексом для работы с разными системами управления контентом.

К субъективным оценкам качества ресурса Яндекс также предъявляет определенные требования, которые могут повлиять на положение сайта в поисковой выдаче и создать ему определенную репутацию в поисковой системе. По ним поисковик определяет качество информации на ресурсе, серьезность компании и ее отношение к своему проекту, а также ряд других критериев, которые можно получить, анализируя следующие факторы оценки ресурсов:

  • наличие уникальных текстов, которые подготовлены с учетом рекомендаций компании Яндекс. В таких текстах не должно быть чрезмерного включения ключевых слов, слов, не несущих полезной информации. Кроме того, следует минимизировать число грамматических ошибок. Авторство ваших текстов вы можете закрепить в Yandex, используя специальный режим добавления своего контента в Яндекс-вебмастере;
  • ключевые атрибуты вашей компании, региональная принадлежность, контактная информация позволяют системе убедиться в том, что за конкретным сайтом стоит реальная компания. То есть раздел о компании, обратная связь, наличие телефона и электронной почты системой приветствуется;
  • явное указание региональной принадлежности вашей компании позволит получить значительные преимущества при продвижении по целевому региону и сэкономить на SEO;
  • дополнительным плюсом может стать регистрация вашей компании в Яндекс.Справочнике и ее отметка на Яндекс.Картах;
  • логичная структура представления информации. Как правило, оптимальной является древовидная структура, когда на сайте существует несколько основных разделов, разделенных на подразделы. Например, это может быть каталог товаров по группам, каждая группа разделена на подгруппы, а в подгруппах представлены карточки описания товаров с максимальным предоставлением информации о них;

  • регулярность публикаций на ресурсе является не последним фактором в оценке качества сайта. Когда информация на ресурсе регулярно пополняется, во-первых, Яндекс устанавливает график обхода роботом, что позволяет оперативно включать новую информацию в выдачу, во-вторых, это дает системе понять, что сайтом занимаются и стараются предоставить посетителям максимально полную информацию о деятельности компании;
  • использование дополнительных сервисов системы Яндекс также позволяет привлечь дополнительный трафик, а также учитывается при ранжировании. Речь идет о таких сервисах, как Яндекс.Дзен и Яндекс.Turbo.

Отдельно следует сказать о поведенческих факторах, которые дают системе информацию об оценке сайта целевыми посетителями. Такие данные Яндекс может получать как от собственного браузера, который является достаточно популярным и его устанавливают многие пользователи рунета, так и от счетчика Яндекс.Метрика, который владелец или разработчик устанавливает на свой ресурс самостоятельно.

Можно найти достаточно противоречивой информации о том, стоит ли устанавливать счетчик метрики на молодой сайт, который только начинает продвигаться в системе или лучше этого не делать. Учитывая, что Яндекс и так получит информацию о поведении из других источников, опасения в добровольном предоставлении таких данных сомнительны.

При профессиональном и комплексном подходе к seo-оптимизации следует получать информацию о том, как ведет себя пользователь на ресурсе, на какие ссылки нажимает, как просматривает страницу, куда уходит с сайта. Такую информацию владельцу может предоставить сервис Яндекс.Метрика, и если ресурс качественный, оптимизированный белыми методами, то установка такого счетчика с первых дней запуска проекта скорее поможет системе оценить его высокое качество, чем навредить его позициям в выдаче.

Как обеспечить эффективное продвижение сайта в Яндексе

Очевидно, что такой комплекс технических мероприятий и задач по подготовке качественного контента невозможно решить бесплатно. Причем нужно понимать, что процесс SEO-оптимизации занимает длительный период, а достигнутый результат требует поддержки, то есть выделения определенной суммы рекламного бюджета на работы по раскрутке проекта.

Поэтому применение вариантов самостоятельного продвижения силами своих специалистов, даже если у компании есть собственный IT-отдел, не всегда разумно, поскольку у таких сотрудников может не быть опыта работы, в том числе и с инструментами сео аналитики, часть из которых платная. Поэтому результаты их деятельности сложно прогнозировать, а оценить можно только косвенно.

Поручение продвижения так называемым фрилансерам и оптимизаторам частникам часто не позволяет охватить все аспекты работ. Кроме того, они часто либо останавливаются на полпути, либо такой специалист может просто исчезнуть с горизонта.

Поэтому наиболее оптимальный и защищенный вариант выполнения работ по оптимизации и продвижению ресурса в ТОП выдачи Яндекса является заключение договора с юридическим лицом, то есть с веб-студией.

Наша web-студия оказывает весь необходимый комплекс услуг по оптимизации сайтов и их продвижению в поисковой системе Яндекс. Поэтому, если ваш ресурс нацелен на пространство рунета, обращайтесь к нам, и мы поможем охватить аудиторию ваших целевых клиентов, которые пользуются этим поисковым сервисом.

Может заинтересовать: