metrika
Закрыть

Яндекс.Директ: настройка, ведение и с чем его едят

Реклама в Яндекс.Директ – это современный способ рекламы товара или услуги. Это контекстная реклама, которую пользователь видит на страницах поисковой системы Yandex в зависимости от введенного им запроса или в рекламной сети Яндекса (на сайтах-партнерах).



img

Содержание:

  1. Какая бывает контекстная реклама
  2. Что такое реклама в Яндекс.Директ
  3. Преимущества рекламной системы Яндекс.Директ
  4. Как настраивается рекламная кампания в Яндекс.Директ

    1. Первый шаг: создание рекламной кампании
    2. Второй шаг: настройка групп объявлений
    3. Третий шаг: создание объявлений
  5. Как можно оплатить рекламу Яндекс.Директ

У вас свой бизнес и вы ищете новые пути его рекламы на русскоязычную аудиторию? Нужно привлечь больше клиентов на сайт, чтобы повысить продажи? Вам можно посоветовать систему контекстной рекламы "Яндекс.Директ", которая уже около двадцати лет на рынке и очень популярна у предпринимателей. В этой статье мы подробно расскажем вам, как настраивается контекстная реклама в "Директе", в чем ее преимущества, и по каким критериям вы сможете настроить свою рекламную кампанию.

Какая бывает контекстная реклама

Контекстная реклама – это один из видов интернет-рекламы. По сути, это реклама, которая будет показываться пользователю, исходя из его запросов в поисковых системах. Она бывает разная: например, реклама может быть поисковой и показываться на странице поисковой выдачи по запросу пользователя, а может быть тематической и показываться на сайтах в зависимости от их тематики.

По содержанию контекстная реклама тоже различается: это могут быть ссылки в органической выдаче поисковика (текстовые объявления), текстово-графические объявления, графические баннеры или динамические баннеры (с движущимся изображением).

https://lh3.googleusercontent.com/eWJoFyXHrGJFl5NumaU6i2JX_E6FlBkWBrVJHu1QL7lO3Q06qIXJvjAZowc07eAaQwJKzvTdjmFVHKWMs7NYN4Ty3h5ImFg2s1dlsVLTxCrVLYtHOvYTfjxeCkT8Xmsy9OMoNa26

Пример текстового объявления Яндекс.Директа

https://lh4.googleusercontent.com/RinEJcBlbK7dYE1aLi8-yzpL9eVZMaU2cHaZcg1-W6ozmT4EXCp24sj8i7A-LiqQ3uiAxrnSnFMbCqtm3MwriSp7zagC7abAb8sySw7E0B3ejCuNA1ybDnESxKkMkRBK2YDSYXFt

Пример графического баннера в РСЯ Яндекс.Директа

Что такое реклама в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – современный способ рекламы товара или услуги. Это контекстная реклама, которую пользователь видит на страницах поисковой системы Yandex в зависимости от введенного им запроса или в рекламной сети Яндекса (на сайтах-партнерах).

Что такое рекламные объявления Директа? Предположим, у вас интернет-магазин магазин цветов, и вам нужно больше покупателей, чтобы было больше продаж. Вы выбрали Яндекс.Директ в качестве площадки для транслирования своей рекламы и настраиваете рекламное объявление, которое будет показываться людям всякий раз, когда они наберут в поисковике "заказать букет" или "купить 101 розу".

В идеале потенциальный клиент видит вашу ссылку первой в списке, который выпал после запроса, кликает на нее, попадает на ваш сайт, выбирает букет и оформляет заказ на доставку цветов. А вы платите Яндексу за клик по этому объявлению. Все довольно просто, однако есть несколько нюансов:

  • конкуренция. Пользователю предлагается до семи конкурирующих объявлений. Ваша реклама может просто не понравиться;
  • разница в цене кликов. Чем выше показывается объявление – тем больше шансов, что пользователь первым кликнет по нему, соответственно чем выше выше показывается объявление, тем больше придется заплатить.

Преимущества рекламной системы Яндекс Директ

  1. Объявление показывается только тем пользователям, которые ищут этот товар, и, значит, у них есть в нем потребность.
  2. Быстрая настройка и запуск рекламной кампании за очень короткое время – буквально пара часов.
  3. Простой интерфейс, легко настраивать рекламные кампании и управлять ставками за клики.
  4. Экономный и прозрачный расход рекламного бюджета при условии грамотной настройки: в зависимости от выбранной модели оплаты вы платите только за переходы пользователей на сайт (модель CPC) или за 1000 показов (модель CPM, для баннеров).
  5. Простой и удобный таргетинг на целевую аудиторию по различным параметрам, например, по местоположению, полу и пр. Также есть дополнительный инструмент Яндекс.Аудитории, который облегчает работу, позволяя, например, использовать собственные базы клиентов для ретаргетинга.
  6. Рекламный охват около 90% русскоязычного интернета.

Как настраивается рекламная кампания в Яндекс.Директ

Первый шаг: создание рекламной кампании

Зайдите на сайт "Яндекс.Директ" (https://direct.yandex.ru/) и нажмите на кнопку "Запустить рекламу". Авторизуйтесь в своем аккаунте Яндекса или создайте, если у вас его еще нет. Далее нажмите "Разместить рекламу". Выберите страну, нажмите кнопку "Начать пользоваться системой".

Далее нужно выбрать тип рекламной кампании. Системой предлагается несколько вариантов, но новичкам проще всего будет выбрать "текстово-графические объявления", потому что это универсальный тип рекламной записи и подойдет для любого вида товара или услуги. Эти рекламные ссылки будут показываться на странице результатов поиска Яндекса, а также на сайтах-партнерах в специальном рекламном блоке.

https://lh4.googleusercontent.com/76VpAZ0FkCId-4acDI-WZryCZUT0wykQPVqAy2FkUUt5id-6jydvLEcw0ieWM4aag8A44fNJ-sMxt6Cad2CXmws5tw3eSGnBqrQzMtq2_4gQgf6J5sSyWKno01spD6TiUsp6B1tb

Теперь вы в разделе "Настройка кампании".

https://lh4.googleusercontent.com/H0ZWiWJGtlwza6UxOm-uPT4oR3BtgjNqWzth7J-fHY45-iOfmQMiCjIIx5uFTvVMlro90L3N9n23ECylyqHR-iA5xkyFyZ5N1eDZ1pwfUupc1RkEbBjOdogceGzAmcxhh1qkSGcd

Создавая рекламную кампанию, не забудьте указать название (это нужно для вас в первую очередь, чтобы не запутаться в большом количестве РК). Наш специалист рекомендует называть рекламную кампанию следующим образом: "Домен сайта – где показывается реклама – город, на который показывается реклама". Например, "Реванта-Поиск-Екатеринбург" или "Командор-РСЯ-Москва".

Обязательно дайте ссылку на рекламируемый сайт. Если у вас создана карточка компании в Яндекс.Справочнике, эта информация автоматически добавится к рекламному объявлению, если нет – максимально подробно её заполните для удобства пользователя, ищущего вас (адрес, контакты, территориальное расположение).

Далее мы настраиваем стратегию показов объявлений. Выберите вашу цель – вы хотите, чтобы пользователи больше заходили на ваш сайт, или чтобы после захода на сайт они совершали какие-то дополнительные действия.

https://lh6.googleusercontent.com/Oa2M2PLSP3Tc6_8d2dy7V97mBbkZN_oIIIYaY0SV9EBRZgEXnLm-fUb5s6PUFkjhV3bS64-CfAVIDfZylBMbslfwizhXrGML72lfHvR4WNdxy93g7QD7CA_7j9uIXY_Wq6rG-RqS

Целевые действия и бюджет кампании

https://lh3.googleusercontent.com/cX4zeCZxXDCOZn58eQjFHxJD2lSqiSnFl5Uy0fTfdD61oufC7S4YMLWH6oB5jPfkoOocxvIs_xFkxEFinPKDKHL9tqNYinGWG7noCtyo0DopX17AEOt95HJvYhPWqbb7vfU5Vewl

Подключите счетчик Метрики. Она поможет корректно отображать информацию в статистике Яндекс Метрики. Благодаря этому настраивается воронка продаж, отслеживается эффективность кампании.

Далее настраиваем ограничения на кампанию:

https://lh5.googleusercontent.com/X2ePTF1iiyMCqeO31_c27_EbFQihfGpUGOihI0lVbZnO1DzTYy2Rz8LDDPjyj2iaipZ0KcL7c_J4NZ5pli3qxLFsHHZMfOynOK8AFL137yGHrKhSvsfLJtvrOtPTT_E8LhfhtkOd

  1. Настройте время показа объявления: учитывайте особенность своего товара или услуги и подумайте, в какое время пользователи их чаще всего ищут.
  2. Включите режим корректировки ставок. Ставка – это та цена, которую вы платите за переход пользователя по вашему объявлению. Этот режим изменяет цену клика в выбранное время суток. Например, если в вашей отрасли продажи совершаются в выходные, имеет смысл увеличивать ставки на субботу и воскресенье. Это позволит успешно конкурировать с другими рекламодателями.
  3. Пользуйтесь функцией корректировки ставок. Проанализируйте, с каких устройств: десктопных или мобильных – с большей долей вероятности будут искать ваш товар, и, в зависимости от этого, увеличьте или уменьшите ставки для показов. Если у вас бизнес B2C, скорее всего, сейчас ваша аудитория вас ищет со смартфонов. Смело понижайте ставки для показов с компьютеров. Если же вы работаете в B2B, то вами могут интересоваться снабженцы предприятий, которые ищут вашу продукцию в свое рабочее время за мониторами. Повышайте ставку для показов рекламных объявлений на десктопах.
  4. Далее мы настраиваем минус-фразы. Сам Яндекс.Директ определяет это так:: "Минус-фразы – слова или запросы, по которым выдача не производится". Это фразы, по которым ваше объявление не будет показываться.

https://lh6.googleusercontent.com/a48biHRdNc4X8lXOTZ5QmE0fVSx49-CSLe2mrgl00CPbU600fIUjZWbkuCzByrrP30nenEyIVFYojvlz17f_Nh-XX4VUiVZfARbUX15_wuh5QgZPbysgb3hVsdtOwrmOB6t3oAkn

Выберите стратегию "Ручное управление ставками" в разделе "Управление показами", если планируете управлять кампанией вручную. Также есть автоматические стратегии, где ваше участие минимально, а за вас все ставки делает ИИ.

! Не забудьте ограничить дневной бюджет, чтобы реклама не "съела" слишком быстро ваши средства.

Выберите Стандартный или Распределенный режим показов:

  • стандартный режим – система показывает объявления без ограничений, пока у вас не закончится дневной бюджет;
  • распределенный режим – система равномерно распределяет показы в течение дня.

Второй шаг: настройка групп объявлений

Теперь мы переходим в раздел "Выбор аудитории".

В рекламной кампании есть группы объявлений. РК может состоять только из одного объявления, но это неразумно. Следует составлять отдельные группы объявлений на каждый кластер запросов, чтобы в будущем было проще анализировать, какие ключевые фразы работают эффективнее.

https://lh6.googleusercontent.com/iyZ_A3_73aWWijgzQms4KebaMTMnGhc_M0erdwsRXuXA8iovaevVSGs8Ov4gvQvjiNUDjXcjqrrPcdNO0ad6ILw8l0VDI1jXPbGWVBPuMlYxdahtx6O2Xqopw3D1Z5x26JnKCFhQ

Называем группу объявлений так, чтобы было понятно, какому списку запросов она соответствует.

Настройте регионы показа с учетом того, что ваш товар или услуга могут иметь географическую привязку. Не рекомендуем делать показы на всю Россию, ограничьтесь вашим регионом.

Отключите функцию "Расширенный географический таргетинг", если она включена, поскольку, если ваш бизнес (например, кофе с собой в Академическом районе г. Москвы), рассчитан на каких-то локальных клиентов, вряд ли он заинтересует человека из Екатеринбурга.

https://lh5.googleusercontent.com/MuGhLlZX05q3OXh6iQ3U0lIA84ASBQsQGJeIITUFmWANAn-EfJS7dnLmX7QZP53jHyYn8c80Oodla4Wb3dlU_hzgQfwbXdoPm_OykFl8r4AdqhLzoxJZXA2gQzoZ9HM4ew_lmhtv

Далее добавляйте ключевые и минус-фразы, по которым вы хотите показывать или не показывать ваше объявление.

Можем посоветовать в списки ключевых слов добавить дополнительные фразы. Дополнительные фразы – это, по сути, синонимы, их подбор производится, исходя из истории запросов в поиске по этой тематике.

Третий шаг: создание объявлений

https://lh4.googleusercontent.com/qZHpiRaL09XBwemWnXwIc6xqrGg-pkwTdS0uG_kLCfjg9m8P7-wZZmxVxABZLxiGQ8aKNQJOZzqbzWswKtU-avTW8oukXt8wtUI-EextH20tfMXt4Eo-jFMz1mvWJs0Xupog9oYq

Как правильно составить текст объявления для контекстной рекламы

Чтобы составить успешное объявление, рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

  • предложение (Offer);
  • дедлайн;
  • призыв к совершению покупки, заказу услуги, переходу и т.д (Call to action).

Например: "Успей оформить страховку со скидкой в 30% до 15 апреля".

Несколько советов:

  1. Чтобы повысить эффективность рекламы, используйте правило: "один запрос – одно объявление".
  2. В заголовке объявления используйте одно из ключевых слов.
  3. Измеряйте эффективность объявлений, экспериментируйте с фразами и видами настроек, чтобы создать идеальную формулу для своей рекламной кампании.

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

  • отсутствие минус-слов;
  • одна кампания для всех товаров;
  • малое количество конкретных ключевых запросов;
  • неверно составленное объявление и заголовок (нет призыва, ключевых слов);
  • неверно настроены временные и географические рамки;
  • не используется Яндекс.Метрика, чтобы следить за действиями пользователей на сайте;
  • неудачно выбран регион продвижения. Нужно делать отдельные кампании для разных регионов, потому что стоимость клика везде разная, в частности, в Москве и Санкт-Петербурге более высокая конкуренция за покупателей, и цена перехода там выше.

Как можно оплатить рекламу в Яндекс.Директ

Пополнить счет рекламной кампании в Яндекс Директ можно одним из способов:

  • оплата по квитанции;
  • интернет-банкинг;
  • наличными;
  • с карты;
  • через электронные платежные системы.

Если вам сложно разобраться в этом или нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в агентство или нанять специалиста по интернет-маркетингу, который сможет грамотно настроить рекламу в Яндекс.Директе.