Авито Реклама объявила о запуске бета-версии собственной рекламной сети. Теперь бизнес может показывать объявления не только на самой площадке, но и на десятках тысяч внешних сайтов и в мобильных приложениях. Для рекламодателей это означает доступ к аудитории в 72 млн пользователей, которые ежемесячно заходят на Авито, — за пределами платформы.
Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств, объясняет логику так: покупка редко происходит сразу после первого контакта с брендом. Человек ищет вариант на Авито, сравнивает цены, уходит на другие ресурсы и возвращается позже. Рекламная сеть помогает не прерывать коммуникацию с такой аудиторией.
Подбор аудитории на внешних площадках строится на технологиях рекламного кабинета Авито. ML-модели обрабатывают более 55 млрд событий пользователей — поисковые запросы, просмотры карточек и другие сигналы. Сопоставление данных происходит через обезличенные идентификаторы, что соответствует требованиям к работе с персональными данными.
В арсенале — более 7 тысяч таргетингов. Среди доступных сценариев: работа по CRM-базе для повторных продаж, предложения сопутствующих товаров, показ баннеров аудитории, похожей на текущих покупателей. Статистика по кликам и показам для каждой партнерской площадки доступна в отдельном разделе кабинета.
К сети уже подключились Альфа-Банк и ряд других крупных ресурсов. Список партнеров будет пополняться.
Для бизнеса, который уже работает с Авито или рассматривает площадку как один из каналов, рекламная сеть открывает возможность ретаргетинга и расширения охвата без потери связи с аудиторией. Для производственных и строительных компаний, где цикл сделки длинный, а решение принимается после нескольких касаний, это особенно актуально.
На этапе бета-теста сеть доступна для кампаний, которые приводят пользователей на сайт рекламодателя, в мобильное приложение или мессенджер. Подключить могут юридические лица через кабинет Авито Рекламы или персонального менеджера.
Если вы хотите оценить, насколько новый инструмент подходит вашему бизнесу, — напишите нам. Мы поможем проанализировать аудиторию, сценарии использования и место рекламной сети в общей стратегии продвижения.
Источник: пресс-релиз Авито Рекламы
Разбираем нестандартный канал трафика для строительных компаний — продажу проектов домов на OZON. Как получить дополнительное касание с ЦА, условия realFBS и стоит ли тестировать
Показы идут, а бюджета не видно. Рассказываю, как мы считали расход вручную, при чём тут виджет на телефоне и сквозная аналитика. А ещё — почему сайтам на API Яндекс Карт пришлось несладко.
ИИ заберет 11% продаж к 2032 году, а SEO уступает место GEO. 5 главных трендов e-commerce, портрет нового покупателя и инструкция по выживанию для селлеров.
Получите бесплатную консультацию по SEO-продвижению и узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу расти.
