Как мы усилили бренд, SEO и увеличили число подписчиков компании ИЖС в Дзене в 14 раз без рекламы

• Канал с 94 подписчиками, публикации нерегулярны.
• Нет стратегии: статьи не давали трафика и не участвовали в поисковой выдаче.
• Отсутствовала связка с SEO и аналитикой.
• Руководство сомневалось, нужен ли вообще канал.

• Разработали позиционирование и название канала.
• Создали контент-воронку с фокусом на сезонность и потребности целевой аудитории.
• Опубликовали 160 экспертных материалов.
• Применяли SEO-подход: включали запросы, оптимизировали структуру.
• Подключили аналитику: отследили рост брендового трафика, глубину, время, поведенческие показатели.
• Работали без бюджета на продвижение — органически.

• Рост подписчиков: с 94 до 1401 (+1307, рост в 14,9 раз).
• Трафик: в пиковые дни Дзен сопоставим по посещаемости с сайтом компании (763 против 1299 визитов в день).
• Публикаций: 161 экспертный материал за весь период (статьи, видео, ролики).
• Бюджет на рекламу: 0 рублей.
• SEO-эффект: высокий объем брендовых запросов.

Выводы

• Дзен усиливает позиции компании в поиске.
• Укрепляет статус эксперта в ИЖС и наращивает доверие к бренду.
• Это не только про охваты — это прогревающая воронка.
• Дзен — это самостоятельный канал, сопоставимый по охвату с основным сайтом, и работает полностью органически.
• Контент — актив, который растет со временем.

Если вы хотите использовать силу контента и Дзена для развития бизнеса в ИЖС — обращайтесь в агентство «Реванта». Проконсультируем и предложим стратегию.

Динамика роста канала

• Старт: 94 подписчика (октябрь 2023).
• Текущее состояние: 1401 подписчик (июнь 2025).
• Устойчивый органический рост без спадов.

Стратегия контента

Мы используем разные форматы: статьи, видеоролики, короткие видео. Но именно статьи — основной драйвер подписок и переходов.

Успешные форматы:

• «Сколько стоит» — конкретные расчеты и сметы.
• «Как правильно делать» — пошаговые инструкции.
• «Что выбрать / Ошибки» — подсказки по решениям.
• «Законы и штрафы» — нормативные публикации.
• «Видеоформаты» — демонстрация технологий.

Самые вовлекающие публикации:

• «Сколько стоит дом из газобетона в 2024 году?» — 220 подписок.
• «Опасные соседи: какие деревья не следует сажать возле дома» — 216 подписок.
• «Как перевести участок из СНТ в ИЖС» — 127 подписок.
• Зачем нужна отмостка вокруг дома, и как правильно ее делать — 93 подписки.
• Штрафы для дачников: какие деревья нельзя рубить у себя на участке — 82 подписки.
• 11 решений, о которых жалеют после постройки дома — 65 подписок.

78,6% пользователей приходят из рекомендательной ленты, а 14,2% — из поисковых систем, что подтверждает: контент закрывает реальные запросы и усиливает SEO.

Дополнительно: по данным Дзена, 59% читателей канала — мужчины, большинство из них — старше 55 лет (32%), еще 13% — 45–54 года.

Среди женщин 26% — также 55+.

Это подтверждает, что основной сегмент аудитории — взрослые владельцы участков и домов, принимающие решения о строительстве.

Поведение пользователей и рост трафика

Дзен догоняет основной сайт по трафику:

Канал на Дзене получает до 769 визитов в сутки — это около 60% от средней (не пиковой) посещаемости основного сайта (1289 визитов).

Влияние на бренд и SEO

Дзен дал ощутимый SEO-эффект:

• Брендовый трафик: 907 визитов по запросу «интел групп строительная компания» и 757 — по запросу «интел групп» (по данным Метрики).
• Контент — экспертный и системный.
• Поведенческие метрики — высокая глубина (4,08) и время (4:44).

SEO-эффект: рост брендовых запросов