Директор по развитию
SEO-специалист со стажем с 2003 года, участвовал в продвижении более чем 300 сайтов.
ООО «Березовский ЗСК» – масштабное предприятие Свердловской области по выпуску ЖБИ. Завод работает более 70 лет и среди его клиентов крупнейшие промышленные застройщики: электроэнергетика, газовая и нефтяная отрасль, дорожно-коммунальные хозяйства.
Клиент поставил задачи: увеличить коммерческий трафик и количество целевых обращений.
Чтобы решить задачу, мы:
Проект показал, что даже при ограниченном бюджете возможно добиться хороших результатов. Свою задачу мы более чем выполнили – повысили трафик на 385%.
В этом случае приходится искать более бюджетные решения, экономить на автоматической проработке страниц. Но даже так результат может быть впечатляющим.
Мы же научились работать в условиях ограниченного бюджета и получили новый опыт в недорогом привлечении трафика.
Аудит показал что, большая его часть трафика клиента идет на инфо-страницы. Конверсия разумеется при этом оставалась небольшой (до 10 в месяц по цели «Отправить заявку»), что видно на графике:
Самого трафика просто мало:
На графиках в метрике мы убрали все вхождения на инфо страницы, такие как блог и статьи.
Задачи клиента были довольно амбициозны, но бюджет на реализацию проекта был ограничен. Его не хватало на внедрение ТЗ, решение технических проблем на сайте и закупку ссылок.
Поэтому мы стали вручную прорабатывать страницы без привлечения технических специалистов, т.к. бюджета на разработчиков не хватало. Кроме этого, мы закупили ссылки лишь на небольшую часть категорий, а не на все, которые хотели.
Для начала, мы закупили ссылки. Выбрали самые популярные биржи Miralinks и Gogetlinks. После выгрузили площадки, которые очистили по фильтру gMR. Т.е. отфильтровали по рейтингу платформу, % индексации, данным ахрефса, домену и региону.
Затем собрали данные и почистили их по трасту и заспамленности, чтобы в выборку не попали «ссылочные помойки». Для этого использовали сервис Checktrust.
После каждую площадку проверили вручную. Убирали любые сайты, где нет SSL-сертификата, много рекламных постов или вместо нормального дизайна дешевый шаблон. Также убрали все запретки (площадки для взрослы и БК). Анкоры собрали с сервиса Топвизор. Ссылки закупали по графику.
На сайте были мелкие проблемы с юзабилити. Большинство из них решали самостоятельно, в частности, мы проанализировали работу корзины и создали несколько новых посадочных страниц. Т.к. бюджета на разработчиков не было, провели минимальные корректировки сайта.
На сайте общая посещаемость была достаточно высокой, но были проблемы с ключевыми словами, из-за чего плохо шел коммерческий трафик.
Из-за малого бюджета большую часть страниц мы вручную проработали. Для этого использовали сервисы Релевантус, Миратекст и Лабрика. На качестве это не отражается, но требует больше времени и работы специалистов. Кроме этого, мы создали несколько новых посадочных страниц и добавили на них релевантную семантику.
После проработки релевантности, мы проводили регулярную аналитику динамики в Топвизоре. Если страница не поднималась в ТОПе, то вносили доработки.
Результаты
Трафик вырос на 385%.
В динамике этот график выглядит следующим образом:
Закажите экспресс-аудит и узнайте, как увеличить эффективность вашего маркетинга
